近两年，侦探类影视剧综频频爆发，引发全民侦探热。UC借机携手《白夜追凶》、《东方快车谋杀案》、《明星大侦探》、《反黑》、《引爆者》五大侦探IP打造“UC侦探季”，受到了用户的热烈追捧。
为了推广“UC侦探季”，UC特意拍了一支脑洞大开的侦探剧情视频，引起网络侦探潮，视频上线后，播放量迅速突破1700万，形成了“自来水”传播效应。
这支视频讲述了三个独立的故事：糙汉子相亲遇女神，自认没戏，侦探妈妈上线，推理出女神的喜好，于是找到共同话题，两人聊至餐厅打烊；萌妹子游戏求带，遭同伴推辞，侦探室友上线，推理出萌妹子是“游戏高手”，果不其然，老鸟歇菜，萌妹子才是带领团队“今晚吃鸡”的大神；女友出差回家，男友烛光晚餐相迎，谁知女友侦探上身，推理出男友2天没在家，在严刑逼供下，男友供认不讳。
01
聚焦日常场景
人人都是福尔摩斯
从古至今，营销永远不变的不仅是产品，还有消费者的信任。要取得消费者的信任，最好的方式莫过于给消费者构建一个真实的生活场景，让消费者在场景中增加消费体验，在毫无压力的情况下欣然接受品牌或产品信息，并完成购买活动。
生活处处是场景，每一个人都生活在场景之中！UC的这支视频，正是选取了“相亲”、“吃鸡游戏”、“出差”等我们日常的生活场景，营造了不同的场景故事，每一个场景和故事都融合的非常贴切，并将“UC侦探季”花式植入在用户的日常追剧中，不断地激发和唤醒用户“追剧推理”的心理需求，然后触发用户对UC建立品牌关联度。
现如今的营销核心已经成传统的“以产品为中心”转变为当下“以消费者为中心”，这是中国营销策略的历史性跨越，而场景式营销是在“以消费者为中心”基础之上的再次飞跃。
02
病毒式刷屏视频
与产品概念强关联
病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段之一，被越来越多的品牌和网站成功利用。“UC侦探季”就是其中之一，lKZuH之所以能够成功刷屏，形成病毒式传播效果，叶川觉得有至关重要三点：
1、故事剧情真实——够扎心
“相亲”、“组团玩游戏”、“出差”这些//www.58yuanyou.com情境我们日常生活中常出现，因此会让大众产生代入感，甚至对剧情产生好奇心，诱发观看的欲望。源于真实生活的场景和UC的精准洞察，引起观众的共鸣，让用户不知不觉就把广告看完了，甚至针对剧情开始了二次分析。
2、戏剧化时空暂停的表现手法——够反转
视频中快速切换的镜头和紧凑的台词加快了剧情节奏，局部细节的特写、放大镜的视觉效果有了电影般的即视感，剧情的快速发展让观众注意力高度集中。前后的情节反转形成强烈的对原由网比www.58yuanyou.com，成功抓取眼球经济，最后留下了故事悬念，让用户看完后意犹未尽，引发了剧情的二次发酵。
3、产品概念传递不留痕迹——够创意
具象化、场景化的故事，永远比表象的硬广，更深入人心。UC通过三个完整的小故事，向消费者潜移默化的传递出“日常推理，全靠看剧”的品牌slogan，并且故事剧情中没有半点广告信息的强硬植入，只在每个故事的片尾呼吁用户上UC搜索“侦探季”。
UC站在用户视角进而模糊了广告的边界，让用户像看剧一样看完广告视频，悬念式神转折给用户带来了意外惊喜，引来不少用户的好评和自发的二次传播。
03
打造“UC侦探季”IP
引起“全民侦探热”
近年来，家庭伦理剧和宫廷剧占领影视剧市场，荧幕上侦探悬疑题材的影视剧综的身影匮乏，很久没有类似于《神探狄仁杰》、《少年包青天》这样现象级的IP了，而这些有深度的悬疑侦探题材正是观众内心渴望的精品内容。
悬疑侦探内容之所以令我们着迷，很大原因是其中神秘的角色、未知的剧情走向会不断刺激大脑神经，牢牢抓住观众和读者的心，同时也是大家对自己“破案”智商的不断“拷问”。
正是基于这样的洞察，UC原由网携手多个侦探悬疑题材IP，通过内容二次创作及创意，对多部悬疑IP进行整合、包装，推出了“侦探季”，营造了一股“全民侦探热”的氛围，让观众在看剧过程中不断提升观察能力，掌握推理技能，并将推理能力应用到生活中，发现生活的隐藏真相。
“UC侦探季”的营销呈现出病毒式的刷屏效果，足以证明UC能够精准洞察用户喜好，发挥创意神转折的营销新玩法的优势，并让“UC侦探季”形成品牌IP，最大化实现IP营销的价值。未来，UC如何通过强大的资源整合能力和创意营销能力，多样化释放IP价值，值得我们期待。
