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今天其实讲的是包装……
如果对于烟酒的态度是
男人爱之，女人恨之，
那么今天的文章很有可能会改变你的三观。
或许很多人对于烟酒的注意力
都在事物本身之上，
其实在不起眼的包装上面，
都能找到关于抽烟喝酒的正当理由。
我们先从酒讲起，
改革开放以来，
酿酒企业越来越重视对酒包装的美化，
在材质、造型方面不断加以改进，
对于瓶身的表面处理更是八仙过海各显神通。
为了使酒瓶更具文化气息，
有的酒厂更是请名人、名家
为其产品题名、作诗，
有的酒厂则直接将名人、名家的
书法作品搬上了酒瓶，
所以，酒瓶也成了文化艺术的载体之一。
酒瓶上的书法艺术
有的潇洒飘逸，有的端庄秀美
抒豪情，寄抱负，赞美酒，溢情趣
可是大家都知道这些名酒上的书法都出自谁手吗？
我们今天就一起来看看吧！
五粮液、尖庄、郎酒、劲酒
候开嘉
候开嘉，1946年5月出生于四川省宜宾市。现为四川大学艺术学院教授，中国书法家协会学术委员会委员，第三届中国书法兰亭奖评审委员，中央文史馆书画院院部委员，四川省书学学会副会长，四川省文史研究馆馆员。
候开嘉常常自谓：“一生做了三件事，写字、写文章和教学生。”而鲜为人知的事情是，四川的名酒，不少都是侯先生题写的。除五粮液、郎酒、劲酒外，还有“五粮”系列中的五粮春、五粮醇、五粮神、尖庄都出自他手。
郎酒
1985年五粮液
“五粮液”三字，多用方笔，有棱角，有力度，显得很硬。
郎酒的“郎”字行书，端庄气派、雄健豪迈、遒劲有力，透露出一股蓬勃朝气，“郎”最后一竖式像极了中国人挺直的脊梁，折射出中国人勇往直前、百折不挠、追求卓越、敢于担当的社会责任风貌。
尖庄
候开嘉是当今书坛为数不多的集创作、学术、教育于一身的书法名家。他长于隶篆，其书法结字拙朴奇纵，运笔开张沉厚，具有“重、拙、大、奇”的艺术特色。
酒鬼酒
黄永玉
画坛“鬼才”黄永玉和酒鬼酒可谓有着一段不解之缘。
1987年，在湘西老家省亲的黄永玉，不知怎的与人兴致勃勃地聊起了家乡酒。喜欢抽烟斗，但滴酒不沾的黄老当即便萌发了为湘泉酒打造一个高端酒品的想法。
灵感突来，便有了酒鬼酒那让人过目不忘的麻袋形包装。黄永玉还给这酒原由网取了“酒鬼”的名字，并题了“酒鬼”二字和酒瓶背后的“无上妙品”四个字。
酒鬼酒 无上妙品
“酒鬼”二字一出来，厂家内心是“拒绝”的，黄老心意虽好，可爱酒之人谁愿意承认自己是酒鬼呢！可在当时，“酒鬼”的这款设计一进入市场，却意外地受到了青睐和好评。
在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，诉求着一种自由洒脱的无上境界。
黄永玉大师提名“酒鬼”，并誉之为“无上妙品”，一语道破了酒鬼酒蕴藏的文化内涵和阐释的人生高妙境界。
经黄永玉把玩出的酒鬼酒也就昭示着一种人与原由网山水对话、与自然融合的精神状态，喻示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。
酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼千斤不会醉
说完“酒鬼”二字，我们来说说酒瓶子的设计，一块麻袋布粗针大线缝成口袋，锯末中埋着一截水管子，一点都没有酒瓶子的样儿！不过细细琢磨，的确生得古拙别致、大朴大雅，其灵动与张力彰显着一种不事张扬的野性与厚重，也难怪其设计被人们评价为立意孤绝，lLqGv妙手天成，平朴里显功力，随意中见洒脱，的确妙哉！
贵州茅台酒
麦华三
麦华三，擅多种书体，尤以楷、行、隶见长，所作法度谨严，清健秀雅，自具风姿。一生致力于书法艺术和书法教育，1983年患直肠癌，手术切除后，仍坚持工作，并应香港中文大学之请，到香港讲学，一去就是一个多月。
1985年，贵州茅台酒厂决定推出新产品，并将“贵州茅台酒”酒标的重任托付给了已届耄耋之年的麦华三，闻讯麦老欣然题写了“贵州茅台酒”五个大字。没想到，次年就于广州逝世，享年80岁。
“贵州茅台酒”这五个大字，字体沉着稳重，刚劲有力。作为包装的重要符号，这五个字完美地诠释了贵州茅台酒的名称及内涵，而这款茅台的设计更是以高雅、华贵、古色古香的格调，深受国际好评。于原由网1986年荣获第十届亚洲包装设计评比会最高奖——“亚洲之星”包装奖。
麦华三，1907年出生于广州番禺区。幼时家境极为贫寒，父亲在五金杂货店打杂，收入微薄，母亲靠操持针线裁缝，补贴家用，一家人过得很节俭。麦华三幼年就读私塾，但由于经济拮据常常辍学。
贫困并不能减少麦华三对于书法的喜爱，他常流连于旧书摊和参观著名的书法手迹。成年后，麦华三更是加倍努力。1937年写成《古今书法汇通》一书后尚未公开发行，即被译成日文，在日本引起较大反响，成为享誉国际的中国书法家。
麦华三书法 毛主席诗词
衡水老白干
尹海金
衡水市驰名品牌“衡水老白干”这五个字是书法家尹海金题写。尹海金，现任衡水市书法家协会主席。与上面几位书法家不同的是，尹海金算半个酒鬼了。
衡水书画圈里的朋友，都爱称尹海金为“一斤半”，意思是他喝衡水老白干一斤半都不过瘾。无论是39还是67的衡水老白干，尹海金从来都不推让，有着“大块吃肉，大碗喝酒”的豪放与胆识。
尹海金自称“请客就到送礼就要，说话就爽放屁就响”，可见他性格之爽快；“烈酒肥肉，冲烟浓茶”，是他的生活情趣。
“无齿文人，不走政道”，是他的志向。“拿出爷们劲儿来喝酒，掏出娘们儿心来做事”，是他的生活写照。“逍遥楼里逍遥子，信天游中信天翁”，这便是潇洒的尹海金。
尹海金先生习书有四十多年的历史，多习碑，对帖的选择也由着性情来，喜欢颜真卿的宽博厚重，苏轼的遒劲脱俗，米芾的沉着痛快。
他对书法艺术倾注了很深的感情，性情做人，性情做事，性情做书。除此之外，快到70的尹老对于收藏和微雕也十分精通，他收藏的毛主席像章就近万个品种，他还能在米粒大小的象牙片上刻10首古诗！
西凤酒
李颖宽
西凤酒注册商标三个字是原中国包装设计委员会委员，陕西包装设计委员会副主任，西安第一印刷厂总设计师，高级工艺美术师李颖宽先生于80年代初为西凤酒所题，除此之外西凤酒的Logo设计、凤凰图标都是由他负责的。
西凤酒的logo、图标、题字
李老一生低调，所以很少有人知道该酒标出自他手。李老在2014年初， 作为《西凤酒》商标题名人，还被西凤酒厂在筹办博物馆之际盛情邀请至厂，挥毫纪念。
西凤酒
李颖宽爱好书法和国画的花鸟，专于设计，做人原则也十分简单：第一不想出名，第二怕麻烦，第三不想跟社会交往。
每天早上到公园转一圈，走走路，中午回来歇一会，想画画几下，不想画就上网浏览，一天就忙忙碌碌过去了。
泸州老窖
张幼矩
张幼矩，四川成都人。现为国家一级美术师、中国美术家协会会员、中华诗词学会会员、中国楹联学会会员、四川省作家协会会员、成都市民盟书画院副院长。张先生是中国名酒“泸州老窖”酒标书字和“全兴大曲”酒票印章和国家邮票“九寨沟”的主创设计者。
“泸州老窖”四字，笔画边缘粗糙，如同屋漏痕，十分古朴。
更多名酒书法欣赏
舍得酒不仅酒有特色，酒上的“舍得”二字传为书法家牟怀斌先生手书。“舍得”二字，笔力刚健雄壮，浑厚开阔，布局充实，大气磅礴，与“舍得”词义所表达的人生大境界可谓贴切万分。
“董酒”入木三分的“董酒”字迹，展现董酒浑厚的历史底蕴，字体清新隽永、意象逸美，笔划刚挺有度、柔美兼之，更显和谐共存之意。
体现宇宙万物的阴阳、大道理念，充分展示了董酒的核心价值：白酒文化与中医文化理论的相互交融。
“剑南春”三字，隶书中规中矩
“汾酒”二字，笔画厚重，据说出自欧阳中石老先生之手。
洋河的蓝色经典的天之蓝、海之蓝，据说集字于王羲之
“白云边”三字据说是位松滋人所写
“枝江大曲” 四字据说是枝江当地的一个书家用www.58yuanyou.com毛笔写的，大概是在上世纪80年代末、90年代初创作，字体应该为手写楷体，介于正楷和行楷之间。
怎么样？
看过之后是不是觉得
自己喝下去的全是文化，
从此再也没有负罪感？
而且，以后在酒桌上是不是又有谈资了呢？
看过酒我们下面再来看看香烟
上世纪80年代，山东益都卷烟厂出品的“飞龙”，其品牌名称的字迹采用的是篆书字体，给人以古朴、典雅的感觉。
山东益都卷烟厂出品的“飞龙”
上世纪七八十年代，北京卷烟厂出品的“礼花”、山东滕县卷烟厂出品的“海龙”烟标，山西太原卷烟厂出品的“双头凤”，其品牌名称的字迹展现了隶书深沉蕴藉、端庄大气的特色。
北京卷烟厂出品的“礼花”（左）山东滕县卷烟厂出品的“海龙”烟标（右）
山西太原卷烟厂出品的“双头凤”
上世纪80年代，云南昭通卷烟厂出品的“画苑”烟标，采用狂放不羁的行草书法。
云南昭通卷烟厂出品的“画苑”烟标
上世纪七八十年代，黑龙江哈尔滨卷烟厂出品的“太阳岛”、江苏南京卷烟厂出品的“南京”等烟标都是行笔工整、遒劲有力的楷书字体。
黑龙江哈尔滨卷烟厂出品的“太阳岛”
有些烟标直接展现书法家的形象。如上世纪80年代，山东沂水卷烟厂出品的“书圣”烟标，主版画面为王羲之的头像，副版在竹简上印有“书圣”二字，侧版上有一段关于王羲之的介绍文字。
山东沂水卷烟厂出品的“书圣”烟标
当然，更多的烟标展现的是书法家的作品。
上世纪90年代，在河南许昌卷烟厂出品的“东坡”烟标副版上，宋代大文豪苏东坡的墨宝令人如痴如醉。
“东坡”烟标
清代著名书画家郑板桥的书法将隶书融于行楷，并用作画的方式来书写，具有独特的艺术魅力。
上世纪八九十年代，在湖北宣恩卷烟厂出品的“糊涂”烟标上，郑板桥“乱石铺街”的书法艺术被展现得淋漓尽致。
该烟标副版上印有其手书的“聪明难，糊涂难，由聪明而转入糊涂更难……”字迹有大有小、歪歪斜斜、忽长忽扁、忽浓忽淡，但错落有致、主次有别，颇具古拙雅趣。
“糊涂”烟标
上世纪90年代，江苏淮阴卷烟厂出品的“板桥”烟标，主副版上的大字均出自郑板桥之手。
“板桥”烟标
近现代书法家的一些作品也曾出现在烟标上。
郭沫若的书法被称为“郭体”。上世纪80年代，在河北保定卷烟厂出品的“丛台”烟标副版上，印有郭沫若于1961年游丛台时写下的诗句：
“邯郸市内赵丛台，秋日登临曙色开。照黛妆楼遗废迹，射骑胡服思雄才。太行阵地漳河外，烈士陵园滏水隈。现代经营基础厚，武安铁矿峰峰煤。”
“丛台”烟标
上世纪80年代，江苏南京卷烟厂出品的“金陵十二钗”套标融诗、书、画于一体，在烟标上不仅可以欣赏到红学专家周汝昌的诗作、画家刘旦宅的人物画，还可以欣赏到书画家陈大羽的书法。
“金陵十二钗”套标
启功是我国当代书画家，其书法作品秀美匀整。在上世纪90年代，河南洛阳卷烟厂出品的“白云山”烟标上，可以欣赏到启功题写的“人间仙境白云山”手迹。
“白云山”烟标
其他烟标上的书法
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纪念朱家溍先生专题系列
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故宫太和殿 「金銮宝座」发现记
朱家溍与王世襄相互为对方著作写序，记两位文博大家之间的深厚友情
