成立于1994年的2x4（英文读作“two by four”，中文读作“二乘四”）是一家从容游走在文化、艺术、时尚和建筑等多个领域的顶级设计咨询公司，由Michael Rock, Susan Sellers 和 Georgianna Stout 共同创立，总部位于纽约。Michael Rock是耶鲁大学和哥伦比亚大学的教授，另一位创始人Susan Sellers原由网也曾担任纽约大都会博物馆的设计总监。去2x4工作，也是不少顶尖艺术设计院校毕业生的“小目标”。
2x4服务了各个行业的“一线明星”，有Nike, Prada, Tiffany这样的商业大牌，有哈佛大学、耶鲁大学这样的知名学府，也有MoMA，古根海姆美术馆这样的顶级艺术机构。在这样强强联手的合作中，有些什么精彩的故事？我们找2x4北京的合伙人傅熙林聊了聊。（下文中的“我”即是傅熙林。）
2x4北京办公室，坐落在北京二环的城中小院
2007年，2x4第一次来北京，跟OMA（荷兰大都会建筑事务所）一起合作CCTV新台址的项目，负责其中的导视系统设计项目，我和辛静（2x4北京的另一位合伙人）就是从那时开始参与到2x4的工作中的。
CCTV新大楼的导视系统项目
在项目结束后，Michael Rock（2x4的创始人之一）就跟我俩说“不如你们来建立北京的2x4吧”。现在想来我一直很好奇，那时候Michael怎么会那么笃定让两个几乎是刚出校园的孩子建立起2x4，这个世界级设计工作室的北京分公司呢？虽然觉得没有到开设北京办公室的最好时机，但我跟辛静从2007年到2011年一直在做2x4的项原由网目，像在2008年我们做了Nike的两个展览——百战百胜、健步如飞，在2011年做了Prada在中央美术学院美术馆的春夏时装发布会。
2007-2011年其实可以算得上是2x4北京的前身。从2012年开始，我和辛静正式以合伙人/创意总监的身份负责2x4北京的工作。在工作室成立初期，Micheal和Jeffery（现任2x4马德里办公室负责人）给了我们很多设计和商业运营上的指导建议，所以纽约总部跟我们的关系很像是“父母和孩子”或者“学生和导师”，同时也是志同道合的同事、朋友。我们站在我们的文化角度与立场，平等地参与项目意见，贡献智慧。我们生活和工作在一个充满不同文化的世界中，每一种文化都有着属于自己的价值体系。而2x4纽www.58yuanyou.com约保有对文化最大可能性的开放态度，让2x4所有的家庭成员都能充分得到价值体现。早期的很多客户像是Nike，K11和SHL也都给了我们很大的支持和信任，真的很感谢。
Nike
2008年北京奥运会期间，我们给Nike做了两个展览，在“百战百胜”里我们呈现了Nike历史上的100件代表作，而在“健步如飞”里我们设置了很多吊在空中的运动员模型，突出Flywire的“轻质”特点。
“百战百胜”展览
“健步如飞”展览
之后有两个Nike的案子在空间上比较有特色。
2014年的时候，我们在北京的The Temple Hotel（东景缘酒店）做了Nike Free的发布会。东景缘是由嵩祝三寺（嵩祝寺、智珠寺、法渊寺）建筑群中智珠寺的一部分改建的，用“修旧如旧”的修缮手法保存下来。我们觉得，能在古老的建筑里讲述未来、科技和现代的一些事，这种碰撞和关系会很妙。
The Temple Hotel（东景缘酒店）
Nike希望能体现“Urban Running”这个主题，邀请当天出席的媒体人穿着Nike鞋试跑，我们就在整个空间里建了跑道，模拟了城市中不同跑道的状态，比如沙地、斜坡、水坑和草地等等，原由网大家会跑过这些路面，一直通到主殿里的发布会现场。
Nike 原由网Free 产品发布会
紧接着我们又在2015年在上海做了Nike Women的产品发布会。这是Nike Women的第一次全新形象发布，我们怎么把这个故事讲好？
我们在一个大的空间里搭建了五个房间——其中三个用来给大家体验和参观展品，另外两个则是给当天到场的两个明星代言人的，一个是给网球明星李娜的，另一个是给田径200m金牌获得者Alexon Felix。每个房间都盛装了她们自己的故事。
The Innovation House
李娜的房间顶部是一个网球场图像，我们模拟她红土夺冠的赛场，并且把球场倒置于天花板，房间里也有一些她平时训练的装备，因为李娜当时怀孕了，我们给她准备了一张很舒服的沙发，让她可以比较轻松地接受采访。
李娜在Nike Women发布会现场
在Alexon的房子里我们在整个地板上模拟了200m跑道，跑道是透明玻璃，玻璃下面分隔成不同格子，放置她的装备。
Alexon在Nike Women发布会现场
两个房间都很好地呼应了她们的职业和性格，最后她们也都非常惊喜。
Prada
另一个老客户Prada 跟2x4有20多年的合作关系（拓展阅读：）。2x4纽约总部为Prada设计了纽约百老汇大街的Epicenter 旗舰店，还有一些时装秀、店铺的壁纸装饰、书籍，也参与了Prada艺术基金会视觉形象、导视系统、展览策划及其出版物的设计。
Prada纽约百老汇大街旗舰店中的巨幅壁纸
2x4 与Prada合作的Pradasphere大型展览，带来多种形式的感官体验。
最紧急的一个案子应该是猴年的时候给Prada做春节限量款的宣传，节日生肖类的策划其实挺难把握的，国际市场不太能理解中国的“生肖”概念，比如把“猩猩”和“猴子”混淆（笑），又或者像鸡年的时候闹了很多英文神翻译出来。但我们还是做呗，反正每个项目都会是一个坎儿。
“猴之絮语”橱窗
当时在包含圣诞假期、新年假期的两个月时间里，跟欧洲和美国的团队远程配合，做了“猴之絮语”系列的主体视觉及宣传动画，从故事脚本撰写到动画制作、音乐创作，再到后期视频剪辑，最终诞生了Prada经典的小猴子形象。
动画里面，一只可爱的猴子吃了桃子，醉了之后掉到了Prada的仙境里面，仙境分成三幕，第一幕是包包，第二幕是香水，第三幕是鞋履，也就是Prada的三个产品系列，小猴子在最后一段划开了鞭炮，画面出现 'Happy new year'。
“猴之絮语”系列宣传动画
我们最近也跟VOGUE合作了一本关于电影的新杂志，讲电影和时尚产业的渊源，6月会出街，也欢迎大家关注。
Q&A
Q=特赞Tezign
A=2x4合伙人 傅熙林
Q: 为什么给工作室起名叫“2x4”呢？
A: 起这个名字是有一个说法的，2x4这个名字最早来自纽约总部。因为在建材里面，横截面是2x4英寸的木头是非常标准的一种建筑材料，它最基本，用英文就是 Basic，最简单，却被广泛运用在很多地方。而 Basic 在英文里面，是“基本的”，也是“重要的”意思。做漂亮的设计是很容易的，难的是做有意义的设计。我们希望 2x4 一直都能做重要且有意义的设计。
Q: 你们跟国内其他studio比，最特别的地方在于？
A: 第一是对文化的开放程度。我们生活的这个世界有很多种不同的文化，每种文化有属于自己的价值体系，这就要求对所有的文化都保持开放的态度。这一点2x4继承了纽约的精神，始终保持对文化的开放态度，让所有成员都能在这个体系中得到自己的价值体系。
另一方面，2x4对平面设计有比较独到的理解，或者说从某种程度上打破了平面设计的边界。2007年跟OMA一起合作CCTV导视系统的项目，我们从那时就开始留意一些建筑方面的思维方式和工作方法，更加客观和更有逻辑的思考问题。Michael也曾经说过，平面设计是纸上的建筑。
Q：你个人有特别喜欢的项目类型吗？
A: 其实很难讲，但是如果一定要选我觉得还是展览和活动这部分。因为这些项目都比较综合，几乎涵盖了所有的设计。有平面的，也有空间的设计，跟各个方面合作和交流的机会也比较多。
对我们来说，展览所在的地方其实不是特别重要，国内外都有。通常机构，品牌类型的展览更多，我们也跟文化、艺术、时尚、建筑方面的客户都有接触。目前国内的平面设计公司更多还是专攻某一方面，而2x4做的事更加综合一些。
采访 | 张自灵、赵洋
想了解这个炫酷工作室的最新动态？
更多信息可以访问官网：www.2x4.org
也可以在Instagram找到他们哦：2x4inc
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