从2018年开始,客户数据平台(Customer Data Platform,CDP)在营销领域的热度持续高涨,有关CDP与数仓、CRM、DMP的讨论愈演愈烈。但究竟什么是CDP,其实并没有一个统一的标准,各类机构和专家给出的定义也不尽相同,各有侧重。
观点一
2016年,为了更好地推广CDP,众多CDP厂商赞助成立了CDP Institute,其对CDP的定义是:“A customer data platform (CDP) is a type of packaged software which creat//www.58yuanyou.comes a persistent, unified customer database that is accessible to other systems. Data is pulled from multiple sources, cleaned and combined to create a single customer profile. This structured //www.58yuanyou.comdata is then made available to other marketing systems.”
(CDP是一种软件包,可创建可由其他系统访问的持久,统一的客户数据库。多源数据通过采集、清洗、整合生成单一的用户画像,且这种结构化数据可由其他营销系统访问。)
观点二
著名研究&咨询机构Gartner提出:“A CDP is a marketing system that unifies 原由网a company’s customer data from marketing and other channels to enable customer modeling and optimize the timing and targeting of messages and offers.”
(客户数据平台是一个营销系统,它统一企业来自营销或其他渠道的客户数据,以实现客户建模、优化客户体验的目标。)
观点三
著名研究&咨询机构Forrester Research认为:“A CDP centralizes customer data from multiple sources and makes it available to systems of insight and engagement.”
(CDP整合来自多个不同来源的数据,为客户洞察和交互提供数据支持。)
观点四
纷析智库在最新公布的CDP白皮书中提到:“CDP是企业获取、管理、应用私域数据的系统平台,目的是为了帮助企业更好地利用数据,实rkdDTC现更高水平的数字化营销和运营。相比于DMP偏重于在企业的数字化营销中//www.58yuanyou.com发挥作用,CDP则偏向于在企业的客户和潜在客户的转化与维系领域发挥价值。”
智子云CDP
通过对以上CDP定义的解读,我们可以发现,虽然CDP的标准很难统一,但至少应该具备以下特点:
A. 各方数据集成
集成散落在企业各方的客户数据,打破数据孤岛。
B. 快速响应业务需求
当前端业务提出需求时,能快速提供数据资产和相应的工具,实现数据的价值,起到一个小数据中台的作用。
C. 对营销人员友好
CDP应是高度自动化的产品,无需开发人员的介入,营销人员即可快速实现创建标签、细分人群、个性化营销等功能。
D. 可迅速定制
CDP并不是一个标准化的产品,对不同行业,不同业务,CDP厂商应提供定制功能,搭建与企业更加契合的CDP。