近三年来，各类火爆的综艺节目成为企业赞助掘金的新战场。 最典型的冠名赞助节目代表绝对是《奔跑吧》和《奇葩说》，前者曾获伊利5亿“天花板”赞助费，后者拿下小米、蒙牛纯甄等4亿赞助，整个综艺市场欢呼雀跃。品牌金主们豪掷千金，无非追求曝光、知名度和转化率，更直接的说是消费者的关注和购买。那么，亿万冠名花销是否物有所值？如何量化效果指标，进而衡量一次赞助是否成功？
脉讯平台社群数据可以从多角度追踪和刻画网友行为：
一是监测网友和媒体讨论综艺的热门话题，品牌商可了解消费者关注和口碑情况。
二是网友集中讨论的社群，品牌商可获悉消费者集中发声的渠道。
本期文章聚焦综艺节目赞助：
1、议题：当下热门综艺节目赞助情况及效果盘点
2、调研工具：脉讯互联网传播管理平台
3、数据范围：6个月内
4、方法论：通过相关话题和品牌提及，筛选赞助综艺节目的品牌、品牌赞助产生的话题量，评估品牌赞助在社交媒体引发的讨论热度。
【总体回顾】
手机、饮料、食品行业赞助最多；
OPPO、vivo偏爱芒果中国蓝，小米青睐爱奇艺
本期调研的38个热门综艺节目中，赞助品牌近40个，其中出现了单个品牌MQDYvK赞助多家节目的情况，比如OPPO、vivo、农夫山泉、小米、海天等，OPPO和vivo赞助节目最多，各占5档。
《变形计》是本期唯一没有赞助商的节目，而前几季有诸如法兰琳卡、美肤宝等。有自媒体表示，近年金主越来越认明星，像纯素人节目，内容草根、画面太接地气，广告主会担心品牌受负面影响。
哪个行业最爱赞助综艺？如下图所示，手机行业赞助的节目最多，饮料行业其次，食品、美妆护肤紧随其后。
手机行业，OPPwww.58yuanyou.comO和vivo赞助的综艺节目多达10档，主要集中在浙江卫视和湖南卫视等一线卫视。网上流传一句话，“世上综艺千千万，OPPO、vivo各一半”，而早在2014年，两大卫视节目就是两个品牌重点赞助对象。
小米则赞助了爱奇艺比较火的两档节目：说话达人秀《奇葩说》和 Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》。
【赞助效果】
手机赞助热度高，食品赞助热度低
小米远超OPPO、vivo，畅轻火过安慕希
我们统计了每个品牌及赞助节目的社群话题量，将话题热度作为品牌赞MQDYvK助节目的效果衡量指标，结果如下：
入围话题热度TOP20中，来自手机行业的赞助就有9个，占据近一半席位；来自美妆护肤和饮料行业的赞助各有3个；来自食品行业的赞助有2个，节目赞助商均为海天。综合来看，手机品牌赞助的整体效果是相对最好的，食品品牌则相对没那么成功。其中，小米赞助《奇葩说》引发话题热度最高，超过第2名一叶子1000多个话题量；畅轻赞助《我们相爱吧》排第3。
表现突出的几个行业具体情况如下——
手机行业：小米第1；OPPO、vivo其次；金立、lephone垫底。
手//www.58yuanyou.com机品牌赞助效果可分为3个阶梯：小米处于第一阶梯，赞助引发话题热度远超性的最高；OPPO、vivo处于第二阶梯，话题热度稍低；金立、lephone处于第三阶梯，热度一般。
今年小米和《奇葩说》合作可谓名利双收，第二季度手机出货量2316万台，创造季度新纪录。之前小米很少赞助综艺节目，今年销售策略改变，我们逐渐在综艺节目看到小米身影。此前并未预热赞助《中国有嘻哈》，第四期悄然出现小米6，看来希望借此延续红利。
OPPO赞助节目的话题热度排名集中在TOP15，《奔跑吧》热度最高，近日开播的《中国新歌声》排第3，《天天向上》热度排在了31名，效果稍欠理想。vivo赞助节目的话题热度排名则集中在TOP20，《极限挑战》第1，《快乐大本营》、《来吧冠军》等其次。
品牌赞助PK之战不是选择爆款节目或铺量赞助那么简单：在赞助数量上，小米不及OPPO和vivo；在赞助节目的火爆程度上，小米和OPPO、vivo旗鼓相当；从最终效果看，小米引发的话题热度远超OPPO、vivo。有知乎答主评价，小米赞助《奇葩说》是最酷国产手机和最酷国产网综的联姻，是一次DNA契合的合作。
美妆护肤行业：一叶子第1；丸美第2；韩束赞助两档节目热度一般。
一叶子《我想和你唱》话题热度排在第1，赞助的音乐类节目创造现象级收视率，增加了赞助品牌的曝光度和关注度，加上节目官方联合一叶子发布多个互动内容，话题热度进而提升；丸美《花儿与少年》话题热度第2，丸美眼霜独家赞助，《花少》一员、95后新晋小花宋祖儿也是通过节目里使用、节目外直播等方式卖力宣传。
韩束赞助了《火星情报局》和《天天向上》，目前话题热度均相对较低，脉讯数显示，韩束主要受众年龄分布在19-34岁，其中25-34岁占相当一部分比重，白领和已婚人士偏多；而两档节目主要受众年龄分布在12-24岁，学生和白领偏多。品牌和节目受众群体有细微出入，不过《火星情报局》开播不久，韩束的赞助热度随之也还有一段发酵期。
饮料行业：畅轻第1；安慕希第2；王老吉第3；农夫山泉热度相对较低。
饮料行业TOP3话题热度相差不大，其中畅轻《我们相爱吧》以略微优势排在第1；安慕希《奔跑吧》第2；王老吉《明日之子》第3；农夫山泉话题热度相对较低，赞助《中国有嘻哈》、《快乐男声》刚在6月底、7月初开播，还有几波收视高峰，农夫山泉品牌社群热度后期追上的可能性比较大。
【总结】
本期调研案例中，综艺节目赞助行为比较频繁的是手机、饮料、食品和美妆护肤行业，在社群引发了较高话题讨论热度的有小米《奇葩说》、一叶子《我想和你唱》、畅轻《我们相爱吧》、OPPO与安慕希《奔跑吧》等，其中小米尤其成功。
品牌商选择冠名和赞助综艺节目，无非是追求巨大的曝光量和宣传力。想要将投入原由网的资金转化为可见的销售量，比较关键的是在井喷的节目中预定具备爆款性质的综艺，此外节目收视群体与产品消费人群最大限度重合也很重要，保证这两点，冠名和赞助会是一本万利事情。
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