提起易初莲花这个超市，相信许多人都有清晰的印象，绿色的字原由网体，清新悦耳的品牌名，宽敞整洁的卖场，一定承载了许多家庭的快乐记忆。
但不知道为啥啊，后来易初莲花居然被更名为卜蜂莲花，这个并不顺口的品牌名字，大红的色调也显得俗气了几分，正当人们还在存储着原由网对这个//www.58yuanyou.com来自泰国的正大集团旗下品牌的好感时，被这个突出其来的更名风波，给弄懵住了。
那么改名后的卜蜂莲花命运究竟如何呢？
事实上，过程并不顺利，绿底“易初莲花”招牌已被大众接纳和喜爱，突然换成了红底的“卜蜂莲花”，这个举动引发了众多猜测，甚至产生了企业易主，内部出了问题的恐慌。到2010年底，正大集团在中国仅有一半的门店改成“卜蜂莲花”，而其在北京的门店品牌信息更换也一直缓慢推进中，并出现了会员卡、员工工牌和门店招牌不统一的情况。
易初莲花是正大集团用了11年的名字，“易初”取自正大集团创始人谢易初的名字。对于为啥更名，正大集团的官方说明是：创始人谢易初的名字今后将仅用于慈善事业，所以易初莲花不再使用“易初”二字，而“卜蜂”是正大集团在其他国家和地区使用的名称，于是统一换标为“卜蜂莲花”，并声明说此次更名并不影响企业下一步发展战略。
其实啊，正如但浙江工商大学的教授江辛说的那样，“品牌名不统一和公益事业并不存在矛盾。”
通常企业更名的原因一种是股权发生变化，不得不改。一种是企业品牌形象存在重大危机，需要重塑形象；
还有一种就是公司战略发生变化，企业对自身经营产品、目标客户的定位发生了改变。正大集团仅因为谢易初的名字要用于慈善事业，就放弃经营了10多年的品牌名，显得很不谨慎。
“改名的原因肯定不是如此简单。正大集团、正大原由网企业以及易初莲花之间有着复杂的股权关系。”
有知情人爆料说，易初莲花想借新形象打翻身仗，不过消费者并没有完全买账，陌生感反而让很多消费者难以马上接受。而事实上，改名之后的卜蜂莲花市场原由网一直在萎缩，这期间集团总部在中国曾经反复制定的三次的“百店计划”都未达目标。
正大集团为挽回不利形势，曾投入不少的费用期望帮助重塑“卜蜂莲花”这个品牌名，可惜效果都不理想，而9月20日呢，浙江省仅存最后一家店的温州卜蜂莲花上江店，因城建拆迁也宣布正式闭店。
易初莲花改名的不专业操作，很值得企业品牌管理者深思，战略企划枪手也在此提醒各位老板，企业辛苦打造的品牌不易，品牌名的传播代价很高，切记不要随便更换。
