这是 品叔第1536期与你 观点分享
关键词：个人品牌、品牌战略
前两天，知乎上有人问我：怎么创建个人品牌。这是一个非常好的问题，也是特别接地气的问题。因为，对这个问题的回答，可以纠正很多人对“品牌战略”的误解。
我们在实际的品牌咨询服务中，经常遇到客户误以为“品牌是有钱以后才能做的事情”，让我们陷入尴尬。那么，按照这个逻辑推断下去，个人品牌就无从打造了？或者换个角度说，只要有钱就能打造个人品牌吗？所以，今天重点回答一下这个问题。
其实，个人品牌的打造，跟产品品牌的打造大同小异。还得用品牌战略的框架和方法去做。
01
定位：给自己贴一个标签
产品品牌的战略规划，我们曾经谈到，要优先回答“你是谁”和“有何不同”。这就是典型的定位问题。
个人品牌的打造也不例外。你也必须回答这两个问题：你想做哪个方面的专家？将来准备以什么出名？
如果你能在“标签”上，有能力再进一步明确，而且明确到能够提出一套理论体系或专业方法就更好了。比如：路长全提出了“切割营销”，叶茂中提出了“冲突”等，都很棒。最近，我也提出了“认知思维”，并形成一套理论体系。这就是定www.58yuanyou.com位问题。
02
聚焦：沿着标签积累
产品品牌的打造，我们常讲：聚焦品类，聚焦定位，锐角渗透。个人品牌也一样。
如果你想打造个人品牌，几年如一日，甚至几十年如一日，必须围绕你的标签，夯实基础，积累经验，不得什么事情都要干。
哪怕打工，也要沿着你的标签走，有所为有所不为，你的老板给你安排与你的专业毫无相干的事情，可以临时帮忙，但是不能长期干下去。
很多公司给员工洗脑“我是块砖，哪里需要哪里搬”。并提倡“这样的员工才是好员工”。但是，你要是这样被搬来搬去，最后不仅毁掉你自己，也毁掉公司的未来。
因为，未来的世界是靠本事吃饭的世界，提倡“专业化”的世界，人和人的较量是“专业型人才”，企业和企业的较量也是“专家型品牌”。
如果你个人的专业能力没有得到纵向积累，//www.58yuanyou.com10年以后什么都懂，但什么都不精，就像我们同事所说“横着走1000米，但深度只有1米”，你怎么可能生存呢？那么，对公司而言，这“1米的深度”有用吗？根本没用。因为，你的不专业，会耽误公司的发展，最后的结果是“双输”。所以，聚焦至关重要。
03
个性：要形成自己的风格
提起苹果，个性鲜明：极致的简约；
提起耐克，个性鲜明：颇具攻击性的运动精神；
提起万宝路，个性也很鲜明：粗野的美国西部牛仔。
那么，你的个性是什么呢？打造个人品牌，同样需要一个鲜明的品牌个性。
乔布斯做演讲，始终穿着牛仔裤配黑色T恤，这是他的个性；叶茂中在公共场合总是戴着那个破帽子，这也是他的个性。
所以，打造个人品牌，你必须给自己设计一套适合你的个性，并通过视觉因素去强化你的个性，固化你的个性。就算穿衣服，也要固化一个颜色、固化一个款式，宁可同样颜色和款式的衣服可以买好几套，也不要老更换风格。
有人可能会问我：那您的个性是什么？这一点，我还真有点发言权。我在自己的个性上，与叶茂中形成一个区隔，他诉求红色，我就诉求蓝色；他身着休闲装，我就穿正装。
所以，大家仔细看我的服装风格，凡是在正式场合，包括定妆照，我穿的都是蓝色的西服，或者是蓝色的具有蒙古风格的中华立领。
甚至，我出版的三本书都是蓝色的封面。我推出的海报，也是蓝色的风格，全部加蓝色的画框，这一点还被别人模仿过。如果你到我公司参观，也将进入一个蓝色海洋，到处都能看到蓝色。
叶茂中对色彩的搭配上，红色搭黑色，而我用的是蓝色搭白色，蓝色与玫瑰红进行大对比度撞色使用，也是相反的方向。这就是打造品牌个性的做法，你必须跟他人进行有效的区隔，而绝不能模仿别人。
04
广告语：提炼一句座右铭
品牌建设中，有句话特别重要：选择一个词，重复一个词，占领一个词。个人品牌也不例外。你需要提炼一个让人能够记得住的座右铭。
我的座右铭是：活着，就要征服。这句话好记吧？如果你记不住没关系，你看我的书《品牌jZbgALKF征服》就记住了；或jZbgALKF者你看到我公司名称“心征服品牌咨询”也能记住这两个字。所以，我锁定的词汇就是“//www.58yuanyou.com征服”。
那么，你打算锁定什么词，提炼什么座右铭呢？这个需要考虑。一旦定下来就不要换了，一定要长期坚持下去。
05
重复：沿着标签多发表言论
李嘉诚重复“仁者无敌”，大家记住了；
乔布斯重复“改变世界”，大家记住了；
牛根生重复“小胜靠智，大胜靠德”，大家也记住了。
一个品牌，定位和个性层面的东西一旦定下来，就要拼命地重复，不厌其烦地重复，换着法子重复，直到彻底拥有这个概念和词汇。
那么，怎么重复？对个人品牌而言，能写文章就写文章，能做演讲就做演讲，能出书就是出书，多朝着你的标签积累你的声音，重复你的声音。不仅内容要重复，形式也要重复。比如，我们推出的每篇文章的标题，前面必须加“品牌战略| ”等字样和符号就是一种重复。
很多歌星，把自己的成名曲唱一辈子，唱到自己呕吐；
很多老师，把一套理论讲一辈子，讲到自己反感；
很多运动员，把一套训练运动重复几年，甚至几十年，重复到体能的极限。
虽然这些重复的过程很痛苦，但是最后会成就“大家”，甚至名垂青史，流芳百世。
所以，要想打造一个闪亮的个人品牌，就必须懂得重复。
06
体验：与精英为伍
在新时代，打造一个产品品牌，给顾客一个良好的体验很重要。个人品牌也一样啊！
你想成为谁一样的人，就该谁在一起。这就是你要给别人的最起码的体验。你想成为精英，就得跟精英在一起，而不能跟草根在一起。如果你天天跟一帮“土匪”、“屌丝”混在一起，然后跟别人说“我其实是一名精英”，谁信呢？
其实，体验层面，你在公共场合的言论和写文章的风格也是一种体验。比如说，我在公共场合，情绪再激动，也不说脏话；写文章，再批判或否定一个观点，也不说脏话，不会表现出“愤青”的一面。为什么？
如果你在公共场合表现出来“愤青”的一面，然后还想让别人认为你是一个“很有智慧的人”，可能吗？因为，心智的世界是片面的，你不能指望人们的心智对你做一个绝对公平的评价。
人都是用一种现象和现象带给他的感受来评价你的，认知你的。你给他们的感受是美好的，他们就愿意往美好的方向联想你；你给他们的感受是糟糕的，你就算打死他们也不会把你往美好的方向去想。这就是现实！
好，关于个人品牌的创建，我就说这么多。如果这么聊下去，再写几千字，甚至几万字都写不完。
总的来讲，打造个人品牌，与打造产品品牌大同小异，殊途同归。你只要掌握正确的方法，并实实在在去行动，去实践，去坚持，相信你总有一天打出你的个人品牌，在不久的将来同样能成为一个大咖级人物。
记住这句话：富人需要做人，穷人也需要做人；大企业需要做品牌，小企业也需要做品牌！
* 本文作者：包恩和巴图，著名品牌战略专家。中国“认知派”品牌咨询第一人，（美国）营销国际协会SMEI中国分会委员，中国最具影响力的营销策划100人。包老师最新课程《品牌实战首席课》现已在首席品牌官上线，欢迎大家订阅。
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