近年来，“国货复兴”、“民族品牌当自强”的声音不绝于耳。来自凯度消费者指数携手贝恩公司联合发布的《2016年中国购物者报告》显示，2015年，在化妆品领域，本土品牌增长7.原由网8%，贡献了109%的市场增长，而外资品牌则下跌1.4%。
在这股来势汹涌的“民进外退”的市场浪潮中，本土品牌的崛起，也开始让市场的“投机倒把者”闻风而动。
在过去十年中，全国各大批发市场源源不断地涌现“欧莱雅”、“玉兰油”等外资品牌的山寨货。如今，它们已经不再独领风骚。
一大批本土化妆品品牌的山寨货开始大量进入全国的批发市场、专营店、小超市等各种渠道。本土化妆品品牌的山寨货“长什么样”？哪些人对山寨货感兴趣？带着这一系列疑问，记者暗访了华中地区最大的化妆品批发市场——汉正街，一探那些“被山寨”的本土品牌面目。
珀莱雅
珀莱雅刚刚在上海举办了高逼格的新品发布会，代言人“国民老公”宋仲基、“国际章”章子怡齐齐亮相发布会现场，生动诠释了珀莱雅时尚、国际化的品牌调性。图1为正品，图2、3、4、5皆为山寨货。在正品大气雅致的包装对比下，四款山寨包装上的中英文夹杂，充满了“农业重金属”的气质。
卡姿兰
图1、2、3皆为山寨货，图4为卡姿兰正品。图1名为“爱尚卡姿兰”的产品，为山寨卡姿兰护肤品的假货。图2产品中使用了“卡姿兰”的中文字样，如图4所示，正品卡姿兰的包装盒上只有卡姿兰的英文，并未出现汉字。图3中的假货卡姿兰气垫CC霜分为湿粉、干粉和粉扑三层，而正品只有气垫和内容物两层。
自然堂
作为本土化妆品集团的领军企业之一，伽蓝旗下的自然堂也是被山寨最多的品牌之一。图1、2、3、4、5皆为自然堂山寨货。有意思的是，5款山寨货都在自然堂的英文名“CHANDO”上做起了手脚。不仅如此，山寨的产品瓶体上方都掩耳盗铃原由网地印有“自然堂”三个字，而正品自然堂是没有的。
韩束
图1为山寨货，图2为正品。不得不承认，韩束红石榴系列的山寨货远观足以乱真。但细看之下，有很多差异。首先，瓶体颜色有差异，图1为大红，图2为暗红。其次，瓶盖造型有差异，图1瓶盖为圆锥体，图2瓶盖为立体梯形。
此外，图1瓶盖与瓶体结合处有一圈金属，图2则没有。再次，瓶体有差异，图1瓶体上有很多文字，图2文字较少。图1“韩束”前面有“法国”二字，这山寨货比正品还要国际化啊。
百雀羚
百雀羚作为老牌国货和“国礼”的双重代表，自然是被山寨的“宠儿”。图1、2均为山寨货，图3为正品。从外包装上看，图1、2和图3差别不大，但图1、2的产品名为“佰雀玲”。此外，记者在图1产品包装盒封底看到，该产品制造商为珠海某化妆品公司，产地为广东。
相宜本草
图1、2、3、4皆为山寨货，图5为正品。图1和图2在外包装上与正品相宜本草十分相似，只是产品名为“芦荟胶原”，让人误以为这是相宜本草的某一个系列。图3、图4虽然产品名为相宜本草，但图3在“相宜本草”前加了“群美”二字，图4这样粉嫩的包装实在与正品相宜本草绿色、清新的包装风格相距甚远。
温碧泉
图1、2为山寨货，图3为正品。图1包装虽与正品温碧有些相似，但产品名为“温泉水”。图2的山寨品可谓山寨的不伦不类。此外，正品温碧泉的瓶体为流线型，看上去远比山寨版有质感。
活泉
图1为山寨货，图2为正品。不得不说，活泉的山寨版山寨得堪称简单粗暴，直接在产品名后加一个“水”字，再粗糙复制瓶体设计、外包装即在市场上招摇过市。
美肤宝
图1、2、3为山寨货，图4为正品。美肤宝的山寨版简直是最不走心的山寨。图1除了有“美肤”二字，其包装设计跟正品几乎没有任何关系。正品美肤宝的英文名称为“MEIFUBAO”，图2、3却为MEIFUB’A，包装设计就更是相去甚远了。
美素
图1、2为山寨货，图3、4为正品。图1与图3的区别在于，瓶体的文字完全不同。图1瓶盖为透明的，图3不透明，且为金属质地。图2与图4除了瓶体文字不同之外，图2瓶体颜色为红紫色，图2瓶体为纯正的玫瑰红。山寨货离美素高端化妆品的定位差得可不是一星半点。
皮皮狗
图原由网1、2为山寨货，图3、4为正品。正品瓶体上的绿色为淡绿，山寨货则为深绿。正品的LOGO为一只奔跑的小狗，山寨货的LOGO则是卡通狗。
丁家宜
图1为山寨货，图2为正品。正品的英文名称为“TJOY”，山寨货则为“TJYO”，“丁家宜”前面还有“美亿颜”三个字。此外，大部分丁家宜产品上“丁家宜”三个字后面会有 的标识，图1中“丁家宜”后面是“TM”。
滋源
图1为山寨货，图2为正品。2014年，滋源以“无硅油头皮护理”差异化品类切入市场，短短2年时间已经在消费者当中引起巨大反响。作为极具知名度的品牌，被山寨也在所难免。图1与图2最大的区别可能就是www.58yuanyou.com瓶体上的文字了。
植美村
图1为山寨货，图2为正品。植美村7小时不脱妆BB霜为拥有自主知识产权的专利产品，其红蓝双管的设计深受广大消费者喜欢。山寨版与正品的最大差异在于：山寨货瓶体上圆圈内的文字为“BB红蓝管不脱妆气色霜cream”，正品瓶体上则为“ZMC红蓝管不脱妆BB霜”。
通过将以上10余个品牌的山寨品与正品进行对比，记者总结出国产品牌的山寨货在产品特质上有四大特点：
一、90%产自广东，不同品牌可能来自同一个厂家；二、超过70%的产品没有相关资质证明；三、单品批发价不超过20元；四、超过70%的产品包装上没有产品编码磁条，60%的磁条为假的。
批发市场多个老板直言不讳地告诉记者，山寨货多流向四五线城市和乡镇市场。他们的合作客户基本上都是熟客。“有的客户打货根本不用亲自过来，直接电话下单，我们发快递就行了。”一位卖山寨货的批发商表示。
对于像记者这样“陌生的新客户”，批发商会仔细询问客人在哪里开店，以及生意规模，然后根据客人的反应推荐产品。如果客人对卖山寨货有疑虑，他们会把一些有生产资质证明的山寨产品推荐给客人。
“这个产品属于打擦边球的，工商部门万一查的话，可能没收，也可能不没收。”一位批发商将一款丸美的山寨货推荐给记者，不加掩饰地表示，“大家都是做生意的，我也不能坑你，你看能做就拿，不能做就算了。”
记者在探访过程中，结识了湖北荆州的一名张姓店老板，他告诉记者，自己会在批发市场拿一些洗护类产品、面膜和一些小品类。对于是否担心遇见假货的问题，张老板无奈地表示：“有些产品我也分不清真假，卖的时候也蛮忐忑的。”
而在另一些刚刚创业起步的店老板眼中，卖点山寨货也是迫不得已原由网。在记者暗访武汉光谷步行街上的小化妆品店的过程中，有化妆品店老板坦言，自己的店铺确实进过一些高仿的山寨货。“我只有一个店，店销有限，去代理商那儿拿货利润很低，卖点山寨货才能把店经营下去。”
针对批发市场上山寨货泛滥的现状，记者采访了部分代理商。其中，湖北某位百雀羚代理商称，山寨货的大量涌现说明国产品牌市场潜力巨大，但山寨货百害无一利，永远不可能替代正品，相关部门应该对扰乱正常市场秩序的山寨货进行查处。
而对零售店老板对山寨货所持的不同态度，另一位代理商则表示，在零售利润有限的情况下，零售店老板选择高毛利的山寨货可以理解，但从长远来看，山寨货一定会损伤门店形象和口碑，店老板应谨慎对待山寨货，从其他方面着手提高门店业绩。
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