传统广告售卖、PDB、PD、RTB之间有啥区别，还是ADX腾讯实时广告交易平台说得比较清楚。
实时竞价RTB实时竞标 (RTB) 是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价，经过ADX竞价后最终出价最高的广SniXlPXCjE告主赢得此次曝光机会。
下图描述了一个曝光从发生到实时竞标，直到最后获胜广告展示的全过程：
1) 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
2) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号原由网）的流量发//www.58yuanyou.com送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange向众多家DSP并行发起曝光竞标请求
4) DSP进行估值后决定是否参与出价并给出此次曝光的报价，Tencent AdExchange集齐DSP报价返回后进行拍卖
5) Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后，将获胜DSP的广告返回给用户展示
6) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光
保价保量PDB保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
下图描述了一个曝光从发生到发生请求，直到最后广告展示的全过程：
1) 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
2) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号）的www.58yuanyou.com流量发送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange向广告主指定的DSP发起曝光竞标请求
4) DSP在满足N倍推送比例的约束下，进行估值后决定是否选择本次流量，将结果返回给Tencent AdExchange
5) 如果DSP选择本次流量，Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后，将DSP的广告返回给用户展示
6) 如果DSP没有选择本次流量，Tencent AdExchange将流量www.58yuanyou.com重新返回给广告引擎
7) 广告引擎重新选择其他广告后，返回给用户展示
8) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光
保价不保量PD优选购买 (preferred deal，PD) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX将广告请求发给单个需求方，需求方可以按照自己的意愿挑选流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
下图描述了一个曝光从发生到发生请求，直到最后广告展示的全过程：
1) 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求
2) 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号）的流量发送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange向广告主指定的DSP发起曝光竞标请求
4) DSP进行估值后决定是否选择本次流量，将结果返回给Tencent AdExchange
5) 如果DSP选择本次流量，Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后，将DSP的广告返回给用户展示
6) 如果DSP没有选择本次流量，Tencent AdExchange将流量重新返回给广告引擎
7) 广告引擎重新选择其他广告后，返回给用户展示
8) 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光
传统售卖、PDB、PD、RTB的区别一张表看懂传统售卖、PDB、PD、RTB的区别：
| 投放方式 | 购买方式 | 投放控制 | 媒体是否支持人群定向下单 | 展现优先级 | 是否保量 | 流量专享 | 是否支持退量 | 结算依据 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 传统采买 | CPM/CPD固定价 | 腾讯 | 支持 | 最高 | 是 | 是 | 不支持 | 支持第三方结算 |
| PDB | CPM/CPD固定价 | 第三方 | 不支持 | 最高 | 是 | 是 | N倍推送，按比例退量 | 支持第三方结算 |
| PD | CPM固定价 | 第三方 | 不支持 | 品牌余量 | 否 | 是 | 自由退量 | 支持第三方结算 |
| RTB | CPM竞价 | 第三方 | 不支持 | 剩余流量 | 否 | 否 | 自由退量 | 腾讯数据结算 |
