时间的针头拨回到2003年，周杰伦在该年的4月代言了移动的动感地带。那一句“我的地盘我做主”、“动感地带听我的”在那个年代是堪称绝佳的营销口号，简直就是为周杰伦量身定制。无论从品牌营销还是定位，移动无疑是成功的，当然，对于周杰伦来讲，也是一种双赢。从这一年开始，时间被拉扯为清晰的分水岭，周杰伦被更多人熟知。
中国移动在后面几年能供成功抵挡中国联通的猛烈进攻，乃至3G时代在网络能力远逊对手的情况下，能够维持局面不至于崩塌的最大依仗动感地带、神州行、全球通这三大客户品牌形成的客户体系。
据中移动2003年末的不完全统计，中国移动启用“动感地带”品牌比未启用“动感地带”品牌：短信流量增长超过63%；点对点短信业务收入增长超过30%；短信增值业务收入增长超过45%。
这个增长不过是动感地带用户人群1000万时的收益，在2004年整个数据业务全速推进的产业背景下，中移动在移动通讯领域的一股独大，以最新的财报显示来看，显然已撇去了移动增值服务领域最丰厚的一块油脂。中移动能够最先涉足并攫取移动增值服务领域里的第一桶金，动感地带绝对是功不可没。
2003年，距离周杰伦出道也不过2年时间，当时周杰伦虽//www.58yuanyou.com然很火，但其的头衔还仅仅停留在“新锐歌手”。虽然很多内地年轻人知道他，但并没有如此强烈地感知他的影响力，而在移动急剧寻求转型和发展的齿轮推动下，彼此合作堪称绝妙。
2003年的一则报道是这样写的：
下个星期，一位神秘的明星将会成为“动感地带”的代言人，一位中国移动人士说，这位明星将会是天王级的。
哪位天王巨星将要出任“动感地带”代言人？中国移动有关人士对此秘而不宣。4月15日，“这位神秘的动感天王将与‘动感地带’（Ｍ—ZONE）共同出现。”这位人士说起此事，颇为神秘。他表示，这位代言人的确是几经筛选并确信他与“动感地带”（Ｍ—ZONE）具有相同的品牌地位，是当之无愧的新锐明星。经记者多方打探，得知中国移动“动感地带”代言人将在王力宏、谢霆锋、陈冠希、周杰伦、吴彦祖等巨星中产生。
中国移动此次强势推出“动感地带”（Ｍ—ZONE）其实是中国移动营销策略的一个重大转折，即从以前针对业务进行品牌包装转向根据客户不同的需求和爱好来推出品牌。如“动感地带”（Ｍ—ZONE）定位在“新奇”，具有“时尚、好玩和探索”的特性。这些特性明显是针对年轻群体。而年轻人则可以通过动感地带找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。
据一原由网位业内人士透露，中国移动www.58yuanyou.com推出动感地带业务时，由于其为年轻人量身定做的收费标准和运营模式，一经推出就供不应求，在北京等地区甚至出现了排队抢购的壮观景象。“这些景象更进一步刺激了中国移动坚持以客户为导向的策略。”这位人士认为，此次为“动感地带”寻找代言人，就是想进一步巩固和加强“动感地带”在年轻人中的影响力。
当时经过一轮又一轮的筛选，终于在品牌发布前拍板：周杰伦！也正是这个决定，成就了神奇的周杰伦和神奇的动感地带。
入选理由：
当周杰伦获邀成为中国移动动感地带的代言人时，周只是台湾一个二三线的新人。他不羁的外表以及不合语法的歌词，原由网令不少人觉得他只是一个非主流的娱乐产物。甚至在最初挑选代言人的初期，中国移动还倾向于另一位当红香港歌星陈冠希。但后来，主角成了周杰伦，他迅速成为了大多数动感地带年轻用户的偶像，他用自己的独特的个性证明给世人，他就是他，他不因别人的眼光而改变，动感地带就是动感地带，是不属于任何一个价值观里面的产物，是个全新的"地盘"。动感地带能取得如此高的成绩，周杰伦鲜明的个性起到很大推动作用，这绝对是个双赢的成功案例。
此后，周杰伦频频在动感地带的电视广告和平面广告中出现，并且在多种市场推广中互相合作，比如用动感地带手机充值费换取演唱会门票等等，双方的合作一直比较融洽。
移动认为，动感地带的用户群主要是15-25岁的目标人群，他们在生活上讲求品牌，追逐时尚，对新鲜事物感兴趣。而在心理上崇尚个性，追求独立，思维活跃，希望有一个自己的空间。而在移动通信消费上，他们喜欢以短信、彩信、移动QQ等等够酷够炫的方式来交流，喜欢下载最酷最炫的铃声图片和互动的手机游戏等等，所以，当初选择形象代言人的时候，主要是考虑代言人的知名度和其在年轻人心目中的gmHHlatMKs地位。而周杰伦正是这样一个符合要求的、个人形象很阳光很酷的明星。
双方第一年的签约费为300万元（按照通货膨胀来算，在现在怎么要有上千万了吧，这也创造了代言史上的一个记录），但合作却相当成功——仅仅15个月的时间，动感地带就俘获了2000万的目标人群。虽然与动感地带同时签约的代言人还有潘玮柏和SHE，但动感地带凭借周杰伦成功塑造了自己的品牌特性，周杰伦也靠着中国移动超强的媒体购买能力做足了对自己的宣传。
换句话讲，没有移动，周杰伦在内地的风头或名气也许会来得晚一些，没有周杰伦，移动也不可能取得如此不菲的业绩。但不管怎么说，至少在17年前的彼时，我身边的大多数人都在用动感地带SIM卡。
稍稍回忆一下就能在脑海里布满那遥远的场景。
那一张张橙色的海报，贴满街头巷尾，《我的地盘》《七里香》《晴天》成为了无数年轻人的手机彩铃，无论是各路商家的营销活动还是其五花八门的套餐都是那个年代年轻人必须要面对的冲击力，如果说这种冲击力是我们认知偶像的纽带，那么大多数的80和90后都曾在这纽带上留过一段青春的气息。
说到这就必须说到2004年周杰伦倾心写的《我的地盘》，歌词几乎就是产品说明书，顺带还图解了年轻用户的生活习性，主歌词“在我地盘这儿，你都得听我的……”刚好是动感地带的口号“我的地盘听我的”延伸，歌曲的流行度也让口号成为年轻人的口头禅。
MV创意层出，周杰伦更是水嫩娇滴。
这首歌及整个代言策划成为移动通讯领域最成功的明星整合营销，也是周杰伦代言所有广告中最成功的一个。不禁感叹，动感地带和周杰伦称得上“惺惺相惜，情不自禁。”
找了当时周杰伦跟移动拍的动感地带广告，不是很全，而且画质不太友好，里面好几个我这种老粉都没看过.....挺佩服移动当时大刀阔斧的改革，因为视频的创意脑洞太奇特了，就在现在看也透露着一股出类拔萃的妖风。
2005动感地带橙色风暴演唱会
据说，第一期合同期满，到续签的时候。企业和艺人方同时提出了一个方案，这个方案估计也是在中国广告营销史上的绝唱！就是0元续签。当然，我们不去讨论合同里面的一切细节和其他条款，能做到这步，已经是很屌了。
我们一方面感叹移动当年的英勇远见，一方面臣服周杰伦如日中天的影响力，现如今这样紧密细致而且最后成绩斐然的营销难觅踪迹。
时间不能回头，过去已然是一种回忆，留下的只有怀念了。
