有一次药店搞活动,和一位同事去小区派发DM单,就看到一家麻糕店门口排起了长队,其实一点也不饿,但看到这么多人排队,就觉得一定很好吃,于是排了十分钟队,等到了刚出锅的麻糕,迫不及待地咬了一口,味道却让人很失望
还有读高中的时候,学校门口有一个卖二手书的大爷,我们正好经过,他就喊我们过去看YHiidv看书,不买也没事,就在书摊旁边挑挑书,翻一翻就行了。用大爷的话说就是“聚个人气儿”。其他学生看到你原由网们在选书,也会不由自主的想过来看看,人总是喜欢“扎堆”。
这两个例子其实都是在利用人的“从众心理”。
现在的顾客都是比较聪明的,虽然标出特价,但顾客会觉得会不会是商家搞的噱头,看着挺便宜其实一点也没优惠,就导致成交率很低。
在销售www.58yuanyou.com的过程中,容易纠结的顾客真得很多。但是愿意纠结的顾客,都是很有希望达成成交的顾客!毕竟那些连考虑都不考虑一下的顾客,根本不会听你介绍的,更不会购买。
对于那些纠结的顾客,如果我们巧妙的利用一下“从众心理”,就可以在很大程度上达成交易。
比如YHiidv
某顾客之前一直吃的是A厂的六味地黄丸,但B厂的现在有特价很划算,所以很纠结要不要买B厂的六味地黄丸。
这时店员如果这样说:“刚刚前面那两位顾客每人买了五盒”或者“因为促销价,现在就剩货架上这七八盒。”
这时顾客可能就会想,既然大家//www.58yuanyou.com都这么疯狂买,应该错不了:“那也给我拿五盒吧!”
当然这只是一个成功的案例,此处的重点是:想要发挥从众心理,一定要让顾客相信你说的。
因为很多促销员都会说某某商品销量很好,买的人特别多,怎样怎样……。但对于经验十足的大爷、大妈型顾客,简单的小伎俩根本骗不到他们。
所以,一定要说得特别逼真,细节要到位,让人一听就觉得是真得。比如,上文那两句话可以这样说:
“刚刚前面那两位买降压药的顾客,就住在旁边‘某某小区’,她们每人买了五盒,本来想买十盒的,结果钱没带够,而且这个促销价也是限购的!”
“因为促销价现在就剩货架上这七八盒,昨天来了两箱货都卖完了。喏!空箱子还在旁边没来得及拆呢!”
很多台词都是现场发挥的,一定不要背台词,也不要说太大,比如,“昨天来了十箱货都卖完了”!说出来自己听着都假,更别说顾客了。
还有,如果接待一位想买又不想买钙片的顾客,你一定先不要和她说哪种钙片好,你要告诉她像她这个年龄段的人群,几乎每个人都会主动来买钙片的,因为现在不补钙,以后骨质疏松想补都没用了。
此处用到两个技巧,一个是“她这个年龄段的人都主动补钙”,利用其从众心理;另一个是“如果现在不补钙,以后骨质疏松”,利用痛苦加大法。
总结:
顾客纠结要不要买的原因无非两点:
①自己到底需不需要
②产品究竟好不好
面对这两点,“从众心理”完全可以摆平顾客的顾虑!
“自己需不需要”?公式:像你这个年龄段的人都在吃“某某某”,现在不吃以后吃再多也没用!(在此基础上适当发挥)
“产品好不好”?公式:放心吧!刚刚有两位老顾客每个人都买了几盒几盒的,就是吃了确实效果不错,才会回购的!(在此基础上适当发挥)
当“从众心理”打败顾客的“纠结”后,最后只剩下“成交”!
再次强调,首先产品对顾客确实有帮助才去推荐;其次,如果顾客不肯买千万不要强推;最后,作为药店人“安全有效”四个字,请牢记心中!