由于从事球鞋媒体的缘故，自己的社交媒体会关注着很多业内同行。平时大家都会通过社交媒体发表自己对于球鞋以及对于整个行业的各种看法与意见。但在我印象中，很少会有那么一双球鞋，会得到圈内同行第一时间的 “自发性” 认可并推广。这里为何强调 “自发性” ，是因为今天要聊的这款鞋并非品牌主推款产品，但却在上市第一时间得到了业内同行们的一致推荐。
回想这几年的从业经历，这种得到圈内同行一致赞许的非主推款产品可谓屈指可数。印象中，譬如当年的 Nike Roshe Run 、抑或是今年的 New Balance 327 ，都可以算得上其中之一。 品牌在没有很多市场投放和预算的前提下，产品凭借自己的 “硬实力” ，通过口碑传播得以口口相传，在市场得到了超出预期的反响和效果。甚至有时候连品牌自己都不知道，自家的这款产品究竟是怎样火起来的，这样的例子原由网虽然不多，但的确存在。比如当年 Nike 在没有预兆的情况下收获了 “全民Roshe“ 的现象级爆红，在之后品牌推出 Roshe 系列第二代产品的时候，才特意去将新款的 Roshe Run 改名为 Roshe One ，足以见的这种超出品牌自身预见性的事实存在。
还记得当年的 “全民Roshe” 吗？
最近小编收到了一双名为 Under Armour HOVR Summit Fat Tire 的新鞋，这几年借着工作的特殊性，再加上本人是一个运动发烧友，近几年被我服役过的 Under Armour 鞋款绝对也有大几十双，但这双 HOVR Summit Fat Tire 上脚后还是给了我犹如 ”彩蛋“ 一般的惊喜。
而同一时间，小编也注意到不少同行异口同声给出了 “这是 UA 品牌历史上脚感最好的一双鞋没有之一“这样的超高评价。虽然这款鞋没有十分显赫的背景，也没有品牌大力度的推广，但正因为如此，它才更值得我们好好来聊聊。
聊到 Under Armour 这个品牌，如果你是这几年刚刚接触 Sneaker ，你一定会自动联想到 Curry 系列，毕竟后者的光环过于强大，抑或是说这个系列的确是 Under Armour 现阶段最拿得出手的「拳头产品」；但倘若你接触 Sneaker 文化有一段时间了，提到 Under Armour ，你应该脑海中还会浮现出一些经典产品。
其实这个成立于 1996 年，由前马里兰橄榄球明星 Kevin Plank 创立的运动装备品牌，至今也走过了 24 年的历史。但是真的要追溯这个品牌在国内被 Sneakerhead 所熟知，我个人觉得还是要翻篇到 2010 年，当时伴随品牌首位篮球品类代言人布兰登-詹宁斯的崛起，他脚上被国人称为 “黑冰” 的 Micro G Black Ice 以及 Under Armour 这个品牌，得益于当年 NBA 在国内的广泛影响力，由此 打开了 Under Armour 在国内 Sneaker 消费市场的大门。
Under Armour Micro G Black Ice
如果说 Micro G Black Ice让大部分国内鞋迷认识了 Under Armour 这个品牌其实不仅仅只会做紧身衣还会做鞋，那么后来的一双叫做 Charge BB 的篮球鞋，则颠覆了大家对于 Under Armour 的刻板印象，也由此开启了后面的一长段故原由网事。这款造型颇具拳击鞋风格的篮球鞋，在当时的篮球鞋市场上宛如一剂新鲜血液。
Under Armour Charge BB
此后，史蒂芬-库里的加盟也进一步提升了 Under Armour 在国内的影响力，而起初萌神脚上的那双 Anatomix Spawn 也称得上品牌历史上一大经典，这款造型硬朗，鞋身宛如肌肉覆盖一般的设计，与当时看似瘦弱的库里产生了很有意思的化学反应，可以说这款鞋也见证了库里从一个球员到球星的进化。
Under Armour Anatomix Spawn
随后，伴随着库里的进化，Under Armour 品牌在 2015 年迎来了品牌历史上最为重要的一双鞋 —— Curry BHRBWfOne 的出现，虽然品牌从未承认过，但是你可以看到 Curry One 身上或多或少存在着 Anatomix Spawn 的一些设计语言，而 Curry One 的成功，也奠定了当年 Under Armour 品牌在行业内的稳固位置。
Under Armour Curry One
其实笔者例举了 Under Armour 这么多经典产品，是想突出一个观点，不知道大家发现没有，Under Armour 品牌这几年来能在球鞋市场上引起波澜的话题产品，它在外观设计上都有着极强的辨识度，就如同这个品牌身上所流淌的 “大运动家” 基因一样，这些产品在外观上都有着分明的 “肌肉线条” —— 外观粗旷、线条风格强烈的设计，往往能使他们脱颖而出，而这样的设计语言，有且只有 Under Armour 的产品最为适合不过，且更容易被消费者接受。
而这款 Under Armour HOVR Summit Fat Tire ，便很明显继承了这样的 “基因” ，看似略显臃肿的鞋身设计，或许给人第一眼甚至有些 “蠢” ，但这才是我印象中的老 UA ，那种力量感十足的外观，就是这么简单粗暴？
其实这几年，或许是由于业绩的压力，Under Armour 品牌也在设计方向上做出过不少妥协，很长一段时间，各种顺应市场趋势的流线型线条设计、甚至是类似 Forge 96 这样的主打复古潮流的老爹鞋产物，都是 Under Armour 对于市场的一种妥协选择，然而事实证明，这样的妥协效果不如预期。
“昙花一现” 的 UA Forge 96
而回看这一年以来 Under Armour 品牌从产品再到推广方面的调整，品牌似乎都给出了一个积极信号： 那就是与其去顺应市场，不如先去巩固好固有的粉丝和基础，稳扎稳打寻求突破。比如携手中国三人篮球赛事、签约世界冠军张伟丽；而从产品角度而言，或许这双很 UA 风格的 HOVR Summit Fat Tire，在我看来，也是转变的其中一步。
Under Armour携手MMA 综合格斗运动员张伟丽
抛开外观，这双 Under Armour HOVR Summit Fat Tire 的出色性能也是我将其单拉出来聊的重要原因。其实准确来说，这双 HOVR Summit Fat Tire 并非一双实实在在的新鞋，因为它的前身其实是 Under Armour 在 2015 年推出的一款户外跑鞋 Fat Tire ，当年这款被跑友称为「轮胎鞋」的异类产品，为什么在这一代的 HOVR Summit Fat Tire 上的脚感会较之原作有着如此大的进步，或许最直观的改变就在于中底的调整。
Under Armour Fat Tire
众所周知，HOVR 是继 Micro G、Charged Cushioning 后品牌第三款王牌缓震科技，其核心科技由缓震材料与 Energy Web 能量网这两部分构成。而 HOVR 的核心材料则源自全球第二大化工企业陶氏化学的 INFUSE OBCs 配方，相较传统 EVA 发泡材料更加软弹。而这款 www.58yuanyou.comHOVR Summit Fat Tire 较之前辈所运用的以支撑为重的 Charged Cushioning 科技，其加厚的中底舍弃了其余多余部分，单一 360 度 HOVR 结构的中底将 HOVR 的缓震与能量反馈完完全全最大化，因此成为了此次脚感升级的第一要因！
除此之外，这款 Under Armour HOVR Summit Fat Tire 还有一个特点不能忽视，那就是它身上所蕴含的户外特质。作为 2020 年最为火爆的流行趋势，这款 Under Armour HOVR Summit Fat Tire 在设计上也将户外靴中常见的抽带式鞋带系统运用其中，设计团队也借鉴了日本武士的铠甲设计，通过特殊的快速系带系统来收紧鞋身达到合脚的包覆体验。
此外，Michelin 米其林橡胶复合外底的注入，结合上文提到的单一 HOVR 结构的中底，真的起到了 1+1 > 2 的奇妙脚感。结合大颗粒的凸起状圆点设计，适合各种路面条件，提供极强的抓地以及防滑特性。
其实看到这里，很多人会好奇，那这双 Under Armour HOVR Summit Fat Tire 究竟是一双什么定位的鞋？官方对于这款鞋的定位是 「运动休闲鞋」。而经过笔者一段时间的亲测，这款鞋适用于多种不同使用环境。有意思的是，根据官方公布的手稿来看，这款外观颇具机能特性的 HOVR Summit Fat Tire ，设计师似乎对其还带有一丝适合日常机能穿搭的期盼。
更加有趣的是，其实这款鞋还有一个终极彩蛋： 那就是鞋子的鞋帮位置设有拉链，还可以切换为高帮版本，也在造型度以及实用性上再度提升，同时也兼具了一丝玩味。
在高低帮之间随意切换的 Under Armour HOVR Summit Fat Tire
这两年，其实每当一个球鞋媒体去单一地称赞某件产品某双鞋的时候，网络上都会出现这样一派声音 —— “恰饭“ 。我们不去追究这样的声音从何而来、为何而来，我仅从个人观点来说 ，为品牌做推广这样的行为在不伤害消费者利益或者不存在诱导行为的前提下无可厚非，媒体作为一个群体组织需要靠盈利去生存，入不敷出的日子无法支撑一个媒体的发展，我们在为品牌做推广的基础上，一定会遵守一个媒体的职业道德为前提。
为什么在这里要提到这么一个敏感的话题，因为肯定还是会有很多读者在阅读完这篇文章后又偏激地回复：小编又在恰饭了。我也在开篇为大家做过功课，这么一款产品，品牌是没有额外预算和资源去推广这么一款普通大货。之所以今天为它码下这些字，纯属因为产品足够出色，这样的行为纯属自发性质。当然，如果你看完文章不敢苟同，也可将其视为小编的个人之谈。
最后要说的是，不可否认，这几年的 Under Armour 品牌的确面临过阵痛和低潮，但是这段时间的调整和改变，我有理由相信，UA 这位选手只是经历了短暂的 “组间休息“ ，后面的高强度冲刺，就要开始了。或许今天为大家原由网安利的这双 HOVR Summit Fat Tire 永远达不到 “全民Roshe” 的现象级高度，但是在未来能看到更多的路人上脚，就是一种进步。
“好的产品，会说话”，这点永远不会错。
