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✎ 拒绝基本 dasic（微信公众号 ID：diaosixingge）
COACH 到底是个什么档次的牌子呢？
关于这个问题，www.58yuanyou.com在我国一直存在一些误解。
要说根据什么样的人在消费 COACH，来判断它的档次，好像有点复杂。
毕竟下至 18 小妹妹，上到 68 大妈都在用。
我们不妨去看看 COACH 拍的型录，感受一下品牌是如何定位自己的：
你们看，在最新一季度的走秀中，模特身上穿的大衣，包括鲜嫩多汁的模特本身，都透露着一股青春范儿。
在去年的广告片中，邀请了年仅18岁的 Chloe 出镜。
即使隔着屏幕，却还是挡不住邻家小妹扑面而来的活力：
也看得出来，它的目标消费人群，实际上是一些经济条件比较好的年轻人。
而相比一些真正的奢侈品牌，他们在输出的品牌形象上就截然不同。
比如说 Hermes ：
这种型录就感觉身上的每一个细节，都是精心设计过的。和青春活力并没有什么关系，更多的是一种骨子里透出来的优越气质。
而且作为一个奢侈品牌，发源地一定得是欧洲，顾客必然都是名门贵族，没个几百年历史都不好意思说自己有故事。
再来看看 COACH，只不过是在美国的一个手工作坊里出来的品牌。
最早的设计灵感也没有金光闪闪，只不过是几个皮匠，感觉棒球手套的皮料非常结实耐用，原由网就想着用棒球手套的皮来做包，更多的还是从实用性出发：
在品牌早期，COACH 也是凭借着皮实耐用的特点，在美国人心中留下了较好的口碑：
从本质上来说，COACH 和奢侈并没有什么关系。
虽然谈不上奢侈，但是为什么国人总有人觉得，这个牌子很 low 呢？
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你要知道，COACH 刚进入中国的时候，消费者对品牌的消费力和认知都还比较有限，比较容易形成的www.58yuanyou.com一种看法是：
这个牌子好贵啊，肯定是个大牌。
再加上 COACH 的店面装修一般都很大气，而且还总喜欢开在奢侈品牌隔壁：
这自然会给人一个先入为主的印象，感觉 COACH 肯定是个大牌。
之后随着人们的经济条件越来越好，越来越多的人能够在国外买到 COACH，发现自己心中的大牌，在国外竟然便宜这么多！
出去玩儿一次，不买个十个八个 COACH 包回来，都感觉自己赔了：
然而又过了几年，经常会听到一些真正见过世面的朋友说：
“ 其实在国外，COACH 并不算什么大牌 。”
忽然意识到曾经自己疯狂追求过的 “大牌”，并没有那么厉害。再加上国内假货泛滥，各种大妈的疯狂上身：
这时候自然会想到：
垃圾 COACH，毁我青春，敛我钱财。
但其实讲道理，这种想法的出现，只不过是人们在认知一个品牌的时候，前后的落差，让人们觉得 COACH 这个牌子不值。
那么难道 COACH 的产品，真的就不行吗？
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稍微了解一点的人应该都知道，COACH 的产品大体上分了两条线，我们在街上经常能看到的大 logo 款，其实是 outlet 线，也就是折扣款。
这部分产品只会在 COACH 的奥特莱斯店以及工厂店网站上销售：
产品设计大多没什么特点，基本上就是一个印满双 C logo 的背包，当然价格也相对便宜。
然而，真正能代表 COACH 设计能力的，是它的正价款式。
只会在 COACH 的专门店和官网上销售：
在 2013 年的时候，COACH 更换了自己的创意总监，由来自 LVMH 集团的设计师 Stuart Vevers 担任。
他在 COACH 的最新产品线“COACH 1941”中，展现出了更加年轻时尚的一面。
在包款设计上，出现了更多的鲜艳的颜色：
COACH 还为自己设计了一只霸王龙，这样的卡通形象被运用在了很多产品上。
这种年轻潮流化的设计，让 COACH 变得更时尚，也更容易被人们记住：
然而在售价方面，COACH 在中国的做法确实//www.58yuanyou.com是比较坑的。
同样的一只男士双肩包，在美国官网卖 1100 美元（ 7325 元人民币 ），而在中国官网就变成了 11900 元人民币…
就算你是直接在 1100 后面加了个 0，那也还多了 900 块呐：
就凭你这样的定价差，要是卖的好那真是天理难容…幸好现在海淘代购这么方便，想买的朋友还是选择这些渠道吧。
那么话又说回来，COACH 又有哪些款式做的不错呢？
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COACH 中国官网我觉得就可以不看了，款式少得厉害，价格贵得厉害。
而美国官网的产品就要丰富很多，价格基本上也就只有国内官网的三分之二左右。
比如说这款小牛皮双肩包，正面带有赛车条纹设计，内里还有电脑隔层，作为日常通勤的背包使用完全没有问题：
至于钱包的话，那种印满大 logo 的款式我觉得还是不要去花那个钱了。
我倒是觉得可以看看“COACH 1941”系列的几款长钱夹，都用的是 鞣革制作，手感会比较细腻。内层的夹层也很多，放个七张八张的信用卡不是问题。
最重要的是，小飞船很萌啊：
当然如果你是想买一个送给女朋友的话，这几年很火的 SWAGGER 款式就是不错的选择。
大小合适，很适合刚上班的小姑娘使用，品牌本身也不会过分高调。而且在美国官网 3000 元人民币的价格，也要比国内实惠很多：
COACH 在国内外的差价的确是他最尴尬的地方，不过现在海淘这么方便，这种差价倒也不是什么问题。
至于说一些人觉得买 COACH 还不如买一个入门款的驴，我倒是觉得如果单纯的去追求一个 logo，
不论品牌本身的档次如何，都会错失掉很多东西。
你们说是不是这个道理？◣
＊ 本文由「 拒绝基本 dasic」（微信公众号 ID：diaosixingge）授权转载。
作者简介：拒绝基本 dasic（公众号 ID：diaosixingge），每个人都有一点不一样。
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