为什么通常颜值高的人也更为聪明?
为什么打开冰箱时，冷藏室会亮，冷冻室却不会亮?
为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边?
为什么同一款式电子产品，不同颜色有不同价格？
为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层，而女装摆在较高楼层呢？
这些冷知识是真的吗？是什么导致了这些原因？今天，就让《牛奶可乐经济学》系列的作者罗伯特弗兰克给你科普下其中的奥秘。
为什么通常颜值高的人也更为聪明?
2016年第一网红，网红界的清流，papi酱喜自称是“集美貌与才华于一身的女子”。那么问题来了，世界上真的有美貌与智慧并存的人吗？答案是有的！
据研究显示，在别人眼里外表富有吸引力的人，往往也被认为更聪明。众所周知，长得乖巧的孩子在学校里成绩也大多比较好。虽说对后一发现的通常解释是，教师心存偏爱，但若对婚姻伴侣非正式市场加以经济学分析，则可看出：长得好看的孩子，或许真的也比较聪明。
例如，进化心理学家金泽哲和乔迪寇瓦为以下4个命题提供了极具说服力的证据：
聪明人更容易获得较高的社会地位和较高的收入；
男性大多把外表迷人的女性视作更合意的婚姻伴侣；
女性一般把有着较高收入和较高社会地位的男性看作更合意的婚姻伴侣；
智力和外表吸引力都是重要的可遗传特征。
倘若前3个命题为真，那么就可以合乎逻辑地推论出：外表相对富有吸引力的女性，大多会配上相对聪明的男性。而如果美貌与智慧可以遗传，那么这种结合的后代，往往在两方面都高于平均值。
简而言之，从我们对个人关系非正式市场的认识出发，美貌与智慧并存并不是什么毫无道理的假设。
为什么打开冰箱时，冷藏室会亮，冷冻室却不会亮?
我们几乎每天都会用到的电器，但是有人注意过这个现象吗？
要回答这个问题，经济学家必然会对比相关成本与效益。不管是在冷冻室还是在冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡//www.58yuanyou.com而发生变化。
从收益方面来看，冰箱里有一盏灯，你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏室的次数比打开冷冻室的次数要多得多，因此显然，在冷藏室安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏室安灯就比在冷冻室安灯更划算。
当然，并不是所有消费者都认为在冷冻室安装一盏灯不划算。大体上，若从什么人愿意为这类功能的好处埋单来衡量，一个人收入越高，就越有可能愿意为附加的功能埋单。所以，成本效益原则告诉我们，为了享受冷冻室有灯所带来的便利性，收入超高的消费者可能越愿意多花钱。
果然如此。高档冰箱生产商Sub-Zero生产的Pro48冰箱，不仅在冷冻室安了灯，甚至连每一层单独的冰格里都安了灯。这种冰箱的售价是多少?14450美元。所以说，Sub-Zero的Pro48冰箱，乃是证明成本效益原则的又一例外。
为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边?
这个时候你是不是应该低头看一下，看看自己衣服上的扣子和异性衣服上的扣子是不是不在同一边？不用怀疑，真的是这样的，如果不是这样，你可能买了一件假衣服。
我们都知道，针对不同购买群体对服装功能的不同需求，成衣商采用相应的统一标准，这一点并不足为奇。可奇怪的是，女士适用的标准跟男士标准恰恰相反。如果标准完全是随便制定的，那是另一回事，可男士标准明明也很适合于女士。毕竟，全世界90%以上的人(无论男女)都是右撇子，用右手从右边扣扣子要容易多了。那么，为什么女装扣子在左边?
对于这个问题还要从17世纪开始说起，17世纪扣子最初问世的时候，只有有钱人的外套上才钉扣子。按当时的风俗，男士自己穿衣服，女士则由仆人帮着穿。女士衬衣上的扣子钉在左边，极大地方便了伺候女主人的仆人们(多为右撇子)。男士衬衫的扣子在右边，不仅因为大多数男人是自己穿衣服，还因为用右手拔出挂在左腰上的剑，不容易被衬衫给兜住。
如今还由仆人伺候穿衣的女士恐怕所剩无几，为什么女装扣子依然留在左边呢?那是因为规范一经确立，就很难改变。既然所有女装衬衫的扣子都在左边，要是有哪家成衣商提供扣子在右边的女士衬衣，就很冒险。毕竟，女士早就习惯了从左边扣扣子，一旦扣子换到右边，她们还得培养新习惯，改用新技巧。除却这一实际困难，部分女士恐怕还觉得，当众穿一件扣子在右边的衬衣会叫人尴尬，因为看到的人会以为她穿的是男士衬衣。HQTIH
为什么同一款式电子产品，不同颜色有不同价格？
你手中的白苹果和黑苹果是一个价格吗？对于这个问题，我们以苹果电脑为例来说。
2006年7月1日，苹果公司的网站上公布了该公司13寸苹果笔记本电脑的价格。传统的白色机型卖1349美元，但同一型号的黑色机型则卖1499美元，两款机型配置一样，也就是说生产成本一样，但为什么黑色机型却比白色机型要贵150美元呢?
某东上不同颜色不同价格的iPhone 7 Plus 128G手机
苹果公司的定价策略，无疑是受了2005年秋iPod黑色版上市后大受欢迎的影响。一开始，黑色iPod的价格和传统的白色iPod价格一样，技术指标也一样，但对黑色机型的需求，立刻耗尽了公司的库存，尽管白色款尚有现货。由于黑色款新出，有特色，使得买家更愿意预订它。由//www.58yuanyou.com于两款机型定价一样，苹果公司把热钱放到了桌上。到2006年引入新款苹果笔记本电脑时，公司学乖了。它对黑色机型索价更高，不过，的确有理由这么干。
在一个公平的世界里，那些最喜欢该公司研发部门设计的新颖功能的用户，会承担相当大一部分成本。这些用户是什么人呢?对价格最不敏感的买家，他们大部分都愿意以高价购买新机型的时髦特性。研发项目给所有买家都带来了好处，但给那些愿意为了新特性多出钱的用户带来的好处最大。黑色机型的高定价，是辨别此类买家的一种残酷机制。只要这一门槛能发挥作用，购买较贵黑色机型的买家就没什么抱怨的余地。
为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层，而女装摆在较高楼层呢？
爱逛街的你是否注意过这个问题，男装普遍放在低楼层，而女装放在更高的楼层，为什么百货商店把男装部放在更方便找到的地方呢?
虽然大多数男女都希望在公众场合衣冠得体，但在女性的身份认同构建当中，外表占的比重更大。而且，女性在服装上的开支比男性高两倍。这个事实也说明，女性在选择衣装时比男人更谨慎认真。因此，必须乘坐电梯才能抵达女装部，并不会打消女士买衣原由网服的念头。
反之，哪怕是一点微不足道的障碍，也会让许多男士对男装部望而却步。大多数男人并不觉得非得要买一套新西装不可，倘若买的时候又不那么方便，不少人都会采取能免就免的态度。
把男装放在一楼还有一个好处是，不少丈夫都是妻子负责给买衣服。路过男装部的女士很可能顺便帮丈夫买双袜子，或者几件衬衣。男人很少给妻子买衣服，所以如果男女装摆放位置反过来，商店得不到什么好处。
当然对于以上问题，你也可以提出不同的意见，并没有一个标准答案，除了这些问题，生活中还有许多我们没有注意到却又深深影响着我们日常生活的现象，感兴原由网趣的话，不妨看看下面这本书。
本文摘编自湛庐文化出品《牛奶可乐经济学》。
湛庐FM
不喧哗，自有声。
每日一更，把世界说给你听。
（朗读者：湛庐文化创始人、董事长 韩焱）
《牛奶可乐经济学》的内容都是与我们日常生活高度相关的话题，听完这段有声书，你不仅能学到很多非常重要的经济学理论，更关键的是通过学习罗伯特弗兰克用理论分析现实的思路，从而实现“非仅一鱼，更得一渔”的效果。
◑◑◑
—转载授权、商务合作—
联系邮箱：zhouxin@cheerspublishing.com
—END—
