文/高云 公益广告与普通的商业广告存在着本质区别， 公益广告是指为公众和集体的利益而设计的一种广告形式。 对于企业来说，公益广告宣传不仅向社会传递出了一些积极的思想观念，而且也向广大消费者充分展示了企业对社会的功能、责任与奉献。
①直观性。 公益//www.58yuanyou.com广告图形是用形象来传递文明思想的，这种形象是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，它能使人们对公益广告图形所承载的信息一目了然。
②生动性。 公益广告图形设计在本质上是一种感性的表现形式，刺激受众的想象力，引起受众的某种内心深处的情感体验，丰富和拓展图形语义，使得公益广告图形传达更加生动。
③艺术性。 公益广告图形反映的是现实生活的事物，但是它不是对客观世界的简单摹写，而是对客观世界认识和经验的提炼，高明的设计师能以其独到的见解与敏锐的感xeosZlAHr知力让人从所设计的图形中产生观念上的共鸣，挖掘出不同的视觉感受。
④准确性。 公益广告图形与传播是不可分离的。广图形的传播与语言文字不一样，公益广告图形不同于表音的文字和语言，它与人们的生活息息相关，它可以跨越国界、超越时空，不同国度、不同时代的人可以通www.58yuanyou.com过图形进行交流。
⑤文化性。 文化是一种积淀，是一个创造过程，思想观念、价值取向和人文精神是构成文化最基本的因素，不同的时代就会传递出特有的文化观，现代公益广告设计所体现的观念、思想、设计手法无不蕴涵着现代文化的创造精神。
由于平面公益广告涉及到人们生活的方方面面，因而 在进行平面公益广告设计时，对其内容题材的选取就显得更加自由和宽泛。 平面公益广告的设计风格千变万化，多种多样。总体来说，可以根据平面公益广告内容涉及领域的不同，将其分为文化主题、教育主题、环保主题与和平主题四大类型。
在多数公益广告中，常常会伴有一些具有民族文化特点的艺术 元素出现。
平面公益广告在进行设计时，要特别注意对情感的定 位。 一般情况下，人们在看到一些遭遇惨淡或者境况不如自己的人时，常常会产生一种同情，能够较强的触及大众心理，从而改变自身行为方式。将平面公益广告对大众产生的强烈心理触动用于教育领域，能够起到良好的教育作用。
社会经济水平的发展不断提高，人们生存的自然环境 却越来越差。 环境污染严重，造成大量生物死亡，森林树木的过度砍伐，导致区域水土流失、沙漠化、泥石流等灾难的频繁发生，给人类的生命造成了影响。公益广告从来都没有离开过环境问题。
在公益广告设计中，设计师常常会用自己的语 言，对互相战斗的双方进行劝说和感化，希望他们能够化干戈为玉帛，从而营造一个和平的生存发展空间。 反战主题的平面公益广告多采用幽默、隐喻表现手法。
要让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受公益广告的信息，就必须要谈公益广告的创意。其创意大致应具备以下特点：
①深刻揭示本质，透彻剖析事理。
②高度地进行艺术浓缩，巧妙含蓄地进行比喻。公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。
③话题适度夸张，精辟地比喻。
④严肃话题幽默表达。事关公众利益，但又被世人所漠视，于是，以公益的名义，广告发出了“呐喊”。
⑤强调后果，适度恐怖。事不关己，高高挂起，这可谓是一般人的真实心//www.58yuanyou.com态。在公益广告词典中，没有“你们”只有“你”，直指诉求对象，才能www.58yuanyou.com一矢中的。公益广告如运用适度恐怖，效果将是立竿见影。
