2017年已经过半，这半年里，我们经历了苹果红的刷屏、薛之谦的一条又一条神广告、百雀羚的一镜到底长广告、网易云音乐的乐评专列……
回过头想想，整个上半年，有没有哪些广告文案，一瞬间就惊艳到你了呢？想必每个人都有被感动的作品，今天，我盘点了2017上半年10大惊艳级广告文案，来看看有没有感动你的那一个吧。
网易云音乐乐评专列
3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列：看见音乐的力量”，将网易云音乐App中点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。
你那么孤独，却说一个人真好
最怕一生碌碌无为
还说平凡难能可贵
别人稍一注意你，你就敞开心扉，
你觉得这是坦率，其实这是孤独……
多少人以朋友的名义默默的爱着
理想就是离乡
我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人
祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的
5000条扎心文案，全部出自UGC，当天，网易云音乐的红色风暴就在朋友圈连续刷屏，风头甚至盖过了同一天刷屏的红色iPhone。网友们纷纷感叹，每一句乐评文案，都深深扎透了心。
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蚂蚁金服走心文案第二发
去年，蚂蚁金服推出了“每个认真生活的人，都值得被认真对待”系列地铁广告。今年，蚂蚁金服推出了第二期，还是24张海报，每小时讲述一个普通人的故事，串成一个完整的24小时，共同构成了普通人的一天。24张海报，24个人物，24个场景，24个故事。这是一组说人话的文案，满屏都是人情味。
“自从姑娘教会我用支付宝寄快递
最喜欢隔三差五给她寄吃的
想不到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉
就很开心”
“以前玩航模，总被人说不务正业
今年用花呗租了架无人机帮村里的乡亲们撒农药
大家都夸我'厉害'”
“自从孙女给我弄了支付宝，
每天早上来买饼的年轻人翻了倍，
他们夸我，阿婆你好潮啊！”
“做生意难免有急用钱的时候，最怕欠钱又怕欠人情债
现在好了，凭信用就能借到款，半小时就到账。”
广告效果如何？听说有人花半小时时间看完了整版24个故事。连我自己也忍不住在地铁站驻足欣赏了一下。
520杜蕾斯情话合集
520当天，最擅长借势营销的杜蕾斯，竟然没有做借势海报，但精彩的文案依然惊艳到了一千多万人。是如何做到的呢？
520当天17:16分，杜蕾斯关闭了微博的评论功能，做了条情话合集的微博。这回520，杜蕾斯利用微博的自有玩法（关闭评论），别出心裁玩出了新HTGjeIhLz玩法。细看所有的情话，都来自杜蕾斯往日的日常微博，当天的每一句情话，都是现敲的。而不是原先预想的那样，几个人一起机械地把文案池的情话复制粘贴到评论里。
被人冠以“千年何首污教人说情话”后，这条微博开始被疯狂转发，并且陆续有很多大号自发地转发。靠着诚意，杜蕾斯这条关闭的评论，只靠贴150句情话的微博，被转发了65688次，评论19400条，点赞40735次，阅读量达到1461万。
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芝麻信用长长长长文案
就在网易云音乐、京东、知乎、陌陌的“一句话文案”广告风潮原由网慢慢过去的时候，芝麻信用又横空推出了一系列结结结结结结结结巴的广告文案。这一套超长文案，是芝麻信用为6月6日信用日创作，投放在上海静安寺地铁站内，真的是需要跑着步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。
芝麻信用的这组地铁长文案，出自创意热店“天与空”，听说是用脸滚键盘写出来的。不得不承认，用最朴实直白的语言，最抓人眼HTGjeIhLz球的方式呈现出来的广告就是好广告。
创业很苦，但钉钉很酷
6月13日，在腾讯总部楼下的深圳地铁内，再次出现了钉钉的地铁广告，这次的广告，已经不像去年那样盯着微信撕逼了。同样是靠文案，钉钉已经不是去年那个“抖机灵的段子手”了。
因为理想，成了兄弟，
因为钱，成了仇敌。
感觉自己这次会成功，
这种感觉已经是第六次。
陪聊 陪酒 赔笑，
赔本。
28岁，
头发白了一半。
这次，钉钉投放的广告包含了26组文案，主题是＃创业很苦，坚持很酷＃，广告的整个篇幅来看，是设计成了一篇官微的推文。每一句文案背后都是精准的洞察。真正能打动用户的文案不多见，但钉钉的这些文案，让每一个曾经的或是现在创业者都充满了转发的欲望。
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爱帝宫母亲节扎心文案
又是地铁广告。今年母亲节，一组突如其来的暖黄色装点了深圳的地铁1号线。同样是地铁包站，同样是一句话文案，同样是诉说情感，这组画风、形式与之前网易云音乐的乐评专列极其相似，只不过网易云音乐说得是爱情，而爱帝宫说得是亲情。但是唯一不变的是，真挚自然的话最为动人。
"你老这样在朋友圈过母亲节，你妈知道吗"
"妈妈的小棉袄，最终却并没有变成她的防弹衣"
"你的背影越来越小，我越长越大"
"你好吗？刚学会发W微信，发给你试看，我是妈妈"
"大多数时候，你说有空我就回家，都不过是句空话"
爱帝宫的这组广告，主张“母亲节，你应该陪在妈妈身边”，18张图，18组文案，有些从父母的角度，有些则以子女的口吻，但每一句都让人不知不觉湿了眼眶，模糊了视线。
饿了么，来一杯丧茶压压惊
随着喜茶的突然蹿红，4月28日，五一期间，饿了么和网易新闻联手开了一家“丧茶”，以快闪店的形式在上海正式亮相。虽然“丧茶”只开了4天，但是却把“丧文化”营销推上了高潮。所谓“丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。
原本只是网友们一个吐槽调侃的段子，结果饿了么和网易新闻凭借敏锐的洞察和强大的执行力，居然真的做出来了。从店面装修到网红代言人，从菜单设计到主打饮品，这些文案真的是满满的“丧”。
网易考拉，史上最“贱”的文案
大热剧《欢乐颂2》5月开播，和第一季一样的是，《欢乐颂2》继续收到了来自几十位金主爸爸的青睐。在每集的片尾，演员表后面，滚动播出鸣谢了几十个广告主……
在这些植入的品牌当中，有一家最有毒的品牌植入——网易考拉海购。网易这家有毒的公司，从员工到老板，从产品到文案，全部都有毒！
这次与《欢乐颂2》及东方卫视合作，在电视上出现了网易考拉的口播广告，看完文案差点喷了。（这是什么鬼文案？！）
有毒的还在后面，网易考拉制作了一批定制版的快递盒，上面的文案和剧情关联紧密，但是看完它，你才能理解“网易有毒”这四个字的真谛！这真的是史上最“贱”的文案了。求收到这些快递的人心理阴影面积……
你男朋友又没有赵医生帅，
用什么护手霜。
关你啥事？你有男闺蜜吗？
前提是要像曲筱绡一样有钱
长得没有她们美，留什么发型都没用
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跑下去吧！papi酱
3月初，运动品牌New Balance与papi酱联手，上线推送了一则跑鞋广告。这支名为＃致未来的我＃的广告，以北漂和梦想为主题，架设于papi酱自身的故事之上，让大家见到了一个不一样的papi酱。
与之前代言积家手表不同，这次与NB的合作，效果大大不同，尤其是广告中的文案，句句经典，充满了励志色彩。最令人内心震颤的，还是这一句——“不必为了天亮去跑。跑下去，天自己会亮。”
ofo带你感受城市微风
4月，ofo发布了品牌视频《感受城市微风》，而摩拜，几乎也在同时发布了自己的首支品牌宣传片。与摩拜的科技感不同，ofo的视频则从场景故事入手，塑造了一个个不同的骑行场景。骑行逛街、去买花、去上班、去认识感受这个城市。
“你骑过城市，骑过弄堂，拐入小径，游刃有余。”
“车轮将你带向目的地，又或是漫无目的。”
ofo的《感受城市微风》很明显是走小清新风格的。其中的文案尤其突出。如果说摩拜把骑行打造成一件很酷的事，那么ofo把骑行当成了一件很文艺的事。
“当车轮开始转动，就有了风”
“风经过你，经过脸庞，吹散发梢不着痕迹”
“你像一只黄色的飞鸟，越过街道”
“不必等风来，向前，自有微风迎面。”
事件回顾：《》
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看完以上这10大惊艳级的文案作品，是不是有点心生羡慕？总有一些广告文案，看一眼就觉得惊艳；看第二眼就想拿来做人生信条；看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到！
其实，这样惊艳的广告文案，你也完全可以写出来，只要你……
来参加红椒易公开日！
文案不止是无数谐音梗、双关语、修辞技巧堆砌出的文字游戏，需要更多的是情感的投入。李叫兽曾在《月薪3000与月薪30000的文案区别！》中总结，写好文案有七点：
1、www.58yuanyou.com分解产品属性
2、指出利益，从对方出发
3、定位到使用场景
4、找到正确的竞争对手
5、视觉感
6、附着力——建立联系
7、提供“导火索”
专注红人营销的红椒易，和地心引力工场联合主办的红椒易公开日004期，就将探讨“月薪3万的文案怎么写？”有两位文案高手到场亲授高招：
喜邑互动创意群总监“风正一帆”，《金牌文案》联合作者之一；曾在广州盛世长城、李奥贝纳等国际4A公司任职，并曾担任广告门广东地区首席代表。
自媒体人、广告文案“西蒙官人”，一个传统文案出身的新媒体广告人，曾在电通、上广传媒、HAVAS、奥美等知名广告公司担任文案；是公众号“西蒙官人”唯一运营者；原创内容曾多次被广告门、顶尖文案、梅花网、数英网HTGjeIhLz等知名媒体转载；他的《广告公司黑话大全》创造单篇30万阅读量爆款。
时间：6月25日 14:30
地点：上海马当路388号 SOHO复兴广场D栋3F
