这世界上一共有多少本书？
Google 用他们万能的算法以及来自图书馆等相关机构的数据告诉你：
1亿2千9百多万册。
129,864,880。
这是谷歌一名软件工程师连内德泰切在博客上发帖公开的。
这些书里面，绝大部分只会被少数人翻开、阅读。只有很少的一部分，会有畅销至家喻户晓的幸运，或者广为流传。 那么，一本要成为畅销书，应该具备哪些特点呢？作为读者，很多人关于畅销书或多或少都有自己的见解和看法。这些见解和看法之中，有没有谬误之处呢？
《畅销书潜规则》一书就介绍了很多关于畅销书的知识，比如，一本书怎样才能成为畅销书？一本书成为畅销书就一定意味着能赚大原由网钱吗？书上的腰封到底有什么存在价值？
李鲆曾是专栏作家，后来涉足出版行业，又做过公关营销，杂志编辑、网络编辑特别是专业出版报纸编辑，组织了每月一期的“编客学堂”，与诸多优秀出版人碰撞交流，博采众长。
这本书是李鲆用传播和营销的视角对书业的观察和对图书制作的分析。里原由网面厘清了人们关于畅销书的14条谬论，介绍了造就畅销书的13大原则、构成畅销书的23个元素以及图书营销、书名制作、封面制作、腰封制作的一些法则。
很多人认为一本书只要是畅销了，就一定赚钱。李鲆说，不是这样的。畅销书如果炒作不当，也可能会赔得一塌糊涂。因此做一本书，不仅要控制好成本和印数，还要掌握好赔钱和赚钱的临界点。 李鲆提炼了造就畅销书的13大原则，未必十分全面，而且这些原则并非孤立存在，而是互相关联、互相促进的。一本书符合的原则越多，它就越容易畅销。
比如第四条实用性原则里，作者说把没什么实用价值的“闲书”做成实用之书，基本上就算成功了。比如“炒菜遛狗治小病”。这些教人炒菜、养生保健之类的实用图书，永远是有市场的。
《增广贤文》里有一句古语：
积钱积谷不如积德，买田买地不如买书。
读书，有些人是为了消遣娱乐，有些人是为了心灵成长，自我提升。
还有些人读书，是为了实用。比如像《怀孕圣经》就能教授人们怎样照顾孕妇、养育新生儿。
李鲆认为，奔着实用去的读者，绝对会比其他目标的读者群基数大得多，范围也广得多。
说到这里，我想起来作家马德说过的一段话：
同样买书，穷时买的书是书，富时买的书是纸。
不同目的：大抵穷时买书是原由网用来看的，富时买书是用来装门面的。
也许对于有些人来说，书籍对他们来说是一种装饰物呢？
畅销书有一条“3214法则”：
一本书能否畅销，除不可测因素外，作者（或主人公）的知名度占30%，主题（写的是什么）占20%，品质（写的怎么样）占10%，另外原由网40%是出版商的策划营销功力。
李鲆总结的构成畅销书的23个元素，是对“3214法则”更为精细的剖析。
比如，书中提到了一个畅销元素：青春。
青少年的精神诉求催生了他们强烈的阅读需求，青春也是文学作品里一个永恒的话题。
目前的文化消费市场，消费的主力军也是青少年。他们没有太多的生存压力，读书可以顺着自己的兴趣。而且现在的青少年，可支配的零花钱也越来越多。
关于图书的营销方面，李鲆认为，只有消费者在终端销售点见到产品，才有消费的可能。
一本书如果首印量充足，书店里有海报、有堆头，网店有首推，甚至在机场、超市、咖啡厅……随处可见，那它的宣传效果是不言而喻的。
相反，如果我们在媒体上看到某一本很感兴趣的书，但是网店查不到书籍的购买渠道，实体书店也找不到这本书。那再多的营销都是无效的。
同时，作者还提醒，做营销推广时，要掌握好出版节奏，避免书上市了，宣传滞后和提前宣传，书还未出印厂这两种情况。
书名的制作上，作者提到了贩卖书籍，其实是在贩卖一种有格调、有价值观的生活理念。
还提到了打造一个新的概念，会引发读者的兴趣点，一旦与读者的情感产生共鸣，消费情绪就会被激发起来。
还有就是捕捉这个时代的热点，嵌入到书名之中。贩卖格调理念、激发共鸣、追热点。
看完这些法则，仔细想想，这些法则用来指导现在的新媒体写作，也是一样可行的呀。
谈到封面制作，李鲆提醒要像做广告一样制作图书的封面，注意封面的色彩、文案的简明等。
比如经典畅销书的封面色，一般是红与白。而他提倡的暖色调容易给人温暖明亮的感觉，不会晦暗。
如果选BBkKTniP用冷色调，就应该尽可能调高亮度，避免给人寒冷、绝望的感觉。
在腰封的制作上，要明白，腰封存在的价值，就是用来吸引读者，激发读者的好奇心和购买欲。
李鲆强调，一定要认清这个事实，腰封是为营销而存在的，因此要把腰封做成优质广告语。
总结
书中的内容相对浅显，对于书业新人有一定的帮助。对于在书业从业已久的老手，读起来可能就会嫌不够过瘾。对他们而言，这些知识帮助可能就没有那么大了。
