作者 | 田宁
来源 | 4A头条（ID：AD4Aworld）
关于读书有多重要这件事情，相信所有人都能从“书是人类进步的阶梯”、“知识改变命运”、“书中自有黄金屋”这些耳熟能详的名人名言中//www.58yuanyou.com感受到。
昨天，正是世界第26个读书日，很多//www.58yuanyou.com品牌都以此进行了借势营销，来呼吁消费者们多读书，提升品牌的形象价值。
但是，在平静的生活中总有特立独行的人，在品牌营销中亦是如此。作为世界上最著名的电子阅读工具，Kindle竟然在世界读书日这天推出了“Kindle Dreamer梦幻床品四件套”，不让人读书反而让人做梦？
让读书的人有梦可做
Kindle反套路借势吸引关注
众所周知，作为史上最好用的“泡面盖子”，Kindle电子阅读器从来不是以产品功能出名的。很多消费者们买Kindle的乐趣并不在于读书，而是发掘kindle的“新功能”。
近日，就有一位知名UP主以趣味漫画的形式分享了自己新入手了一台Kindle，本想好好读书却经常一页入梦的故事。
无独有偶，近期豆瓣上的热门话题#那些有奇效的催眠读物#引起了很多人的共鸣 ，但其中多数的答案竟然也和Kindle有关。
对于这项被网友们开发出的“新技能”，Kindle非但没有生气，反而顺势提出了“读书的人有梦可以做”的主题campaign，还把自己的头像换成了躺着读书的样子。不但让读者能好好睡觉，还要让他们好好做梦。
4.23日，Kindle在官方微博上正式发布了“Kindle Dreamer梦幻床品四件套”，为 读书人打造了一个舒适的做梦空间，让大家可以“全身心”沉浸在柔软的Kindle中，真正地做到 #读书的人有梦可做#。
在世界读书日这个最应该劝人好好读书的日子，kindle却劝人好好做梦。
这波与众不同的反套路借势不但与自身品牌形象产生了反差，还与其他品牌一致呼吁读书的常规借势产生了反差，也因此获得了更高的关注度。
除此之外，伴随着Kindle这波官宣，助眠这个“新功能”已经牢牢地烙印在品牌身上。Kindle的大方回应并创了造更有趣内容的做法，让消费者感觉到了品牌的尊重和体贴，对Kindle的好感度自然也迅速飙升。
品牌创意海报齐发声
明星+KOL走心视频解读
对于一个品牌而言，能与消费者打成一片自然是好事。但是在世界读书日这个较为严肃的节点，一味地跳戏显然并不合适。
所以在#读书的人有梦可做#这个主题之下，Kindle还进行了多种方式的发声和解读，来呼吁人们好好读书，也要好好做梦。
Kindle在微博上发布了#读书的人有梦可做#主题之后，就抛出了自己对于书和梦之间关系的解读，并联合了亚马逊、海尔、戴尔、必胜客等多个品牌用动态创意原由网海报的形式为梦发声，解读梦境的美www.58yuanyou.com妙。
除此之外，Kindle还邀请了歌手李文瀚、演员高伟光、原由网等明星嘉宾、作家迪安、KOL李雪琴等人用视频的形式来讲述有关读书和做梦的有趣故事。
Kindle 通过不同角色对于读书的解读，让消费者对于这次主题的认知更深。也借助了明星、KOL的影响力让这波营销的话题和流量再次提升。
Kindle以反套路借势获得全网关注，提升消费者好感。再通过做梦这件美好的事情来展示读书的价值和乐趣，让人们对于读书产生兴趣，对品牌价值有更深刻的了解。
借势网络热议
快速提升品牌好感度
通过回应网络热议内容，展示对消费者的尊重和关心，从而拉近品牌与消费者之间的距离，提升好感度，这样的套路Kindle已经不是第一次玩了。
相信对于大多数人来说，第一次听到Kindle往往不是因为其电子阅读器的身份，而是因为每一台kindle最终的宿命都会成为泡面盖。
一般来说这种已经算得上负面的话题是对品牌形象有损害的，需要品牌出来澄清。但是kindle却选择用一次”正面自黑“来回应。
19年新品上市时，Kindle在天猫的宣传海报上打出了”盖Kindle，面更香“的标语。同时在Kindle的官方微信公众号上发布了头条文章《Kindle盖泡面，真香》。
Kindle官方认证泡面盖的消息立马引发了全网热议，并在当时一举冲到了微博热搜第一。这样的“自黑”不但完美化解了品牌的负面话题，反而加深了对于品牌的印象，提升了高感度。
又例如Timberland在2018年推出的品牌宣传片，就用上了中国消费者起的外号“踢不烂”。所以这支视频发布后，Timberland在中国消费者心目中的影响力大大提升。
品牌与消费者之间的距离永远是营销的最大障碍，放低姿态，与消费者打成一片才是关键。像kindle或是Timberland这样，能听到来自消费者的声音并作出大方回应的品牌，才是这个时代能被消费者所认可的。
持续联名发声
品牌年轻化飞速行进
在品牌形象上和年轻人打成一片之后，但以黑白为主色调的kindle产品并不符合当下年轻人的审美。所以Kindle在这两年开启了一系列联名之路。
无论是最近发售的和萌力星球的趣味联名款，还是前一段和知名动漫IP 网红猫吾皇的联名款，都是基于当下年轻人喜欢的二次元内容打造的，以此来获得年轻人对于品牌的喜爱。
除此之外，Kindle还是时不时会像这次一样发布一些趣味周边产品，来加强品牌和年轻人的互动。通过趣味营销拉近关系，通过颜值产品获得青睐， kindle正在品牌年轻化的道路上飞速前进。
而对于这样一个同时拥有好看产品和有趣灵魂的品牌，消费者怎能不爱？
再者说了，就算不用来读书，买回家盖泡面也很香的！
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