在化妆品行业，有这样的一个存在：
它，创立于1990年，是全球ODM总体服务中的顶尖企业；
它，每年销售额以20%的速度增长原由网，2018年销售额为80.83亿元，其中，中国市场销售额为4.46亿元；
2007年，它在北京开设了第一个工厂，面积达31000m，2018年第二家在无锡建造的工厂面积则达74600m，这两家工厂的综合年产能则达到了5.5亿件。
说到这里，想必已经有人知道了它是谁。
是的，没错，它就是韩国科玛。北京科玛和无锡科玛则是其100%投资的子公司。
△无锡科玛一角
如今的科玛，不仅技术储备丰富，而且产能大增，这也就意味着，其在中国还有很大的增长空间，正因如此，它也已经做好了在中国市场发力的准备。
是什么准备呢？
“为了OEM事业的发展，科玛通过企业的内部能力扩展和体制改善为客户提供品//www.58yuanyou.com牌定制解决方案。”无锡科玛董事长崔鉉奎在2019年10月23日“2020年中韩美妆创新峰会”上海站上如是说。
△无锡科玛董事长崔鉉奎
那么，此次的发布会科玛究竟带来了哪些前沿技术与趋势的分享？又推出了哪些产品呢？
申洪柱：关于中韩化妆品市场趋势的一二三点
通过对消费者行为的长期研究，中国科玛上海技术中心负责人和市场部总经理申洪柱指出，2020年中韩美妆产业有着以下趋势：
△中国科玛上海技术中心负责人和市场部总经理申洪柱
首先，从各品类市场规模占比来看，中韩美妆的彩妆均呈现增长的趋势。
在中国化妆品市场中护肤品占比86%，近5年，其以年均8%的增长率呈现稳定增长趋势；而彩妆则以13.8%的超高速增长率迅猛发展中。
在申洪柱看来，这一增长与中国消费主力及其消费和美容理念的变化，以及消费者消费愈来愈个性化是不无关系的。
而韩国的化妆品市场，则因受到经济发展缓慢的影响，呈小幅度的下降趋势，不过，相比之下彩妆呈现小幅度上涨趋势。
其次，基础护肤细分品类中“涨”韩“降”，整体呈现高端化发展的趋势。
随着熬夜、加班成为现在消费者的一种常态，中国消费者的生活习惯发生了变化。
比如，为了应对“熬夜肌”问题，其主要会选择具有即时性、功效性、复合功能的产品，且受到“一日一贴”的皮肤管理趋势的影响，低价面膜贴产品的销售数量增长45.2%。
另外，nGJqSs随着其生活水平的提高，在选择基础护肤产品时，消费者更倾向于高端化的产品，比如对精华及面霜产品的选择。
与中国不同的是，韩国市场所有品类的销售额都有所下降。
其中，面霜类和乳液类的销售额下降幅度较大，而精华和片状面膜销售量则是呈现增加的趋势，申洪柱表示，这主要得力于药妆店和线上渠道的发展。
第三，底妆依然是销售主力，唇膏、染唇液、眉膏、眼影等细分品类值得关注。
申洪柱认为，在中韩美妆市场上，底妆、BB、唇部、眉部为拉动彩妆销售增长的主导品类，其中，底妆是销售的主力，阴影/唇部产品是发展潜力最大的品类。
此外，唇膏和染唇液品类的巨大增长，以及在中国逐渐壮大的眉膏、眼影等都是值得关注的品类。
这一点我们从以下两个维度即可得到相应的佐证。
从科玛研究的销售比重的角度来看，底妆>唇部彩妆产品>眼部彩妆产品，其中，底妆品类的销售约占总品类销售的50%；而从不同品类的增长率来讲，则是阴影类>唇部，主要是得益于线上渠道和话题性的打造。
值得一提的是，除了中韩化妆品趋势的发布之外，现场韩国科玛技术咨询委//www.58yuanyou.com员、首尔科学技术大学名誉教授朴秀男，还进行了《最新抗衰老研究进展—功能性化妆品原料及皮肤传递体》的分享。
△韩国科玛技术咨询委员、首尔科学技术大学名誉教授朴秀男
通过对活性氧、皮肤老化、抗氧化剂，以及甘草抗衰老原料、咖啡银皮等的专业解读，公布了科玛为提高功能的皮肤传递体，为化妆品行业研究和解决抗老化这一课题做出了一定程度的贡献。
韩相槿：基础护肤新产品，以科玛专利技术为支撑
化妆品行业里，最能够捕捉和引领新品趋势的，莫过于化妆品代工企业，亦如科玛。可以说，未来市面上会有什么样的新品，首先要看代工企业要做的是什么。
“用科玛独有的创新和技术，从原料研究到皮肤科学再到研究开发这一体化的过程中，为14亿中国消费者量身定做的化妆品。”这是韩国基础护肤研发所所长韩相槿在做《基础护肤研究动向和科玛尖端新产品发布》的分享时给出的回答。
△韩国基础护肤研发所所长韩相槿
具体要如何做呢？
韩相槿认为要以消费者为中心，从升级革新的技术、亲自然科技趋势、天然之“美”、“科玛”专利成分（粉色酵母，及已完成专利申请的魔法胶囊精华、粉色芦荟）四个角度出发，推出新产品。
比如，此次推出的紧绷绷精华产品，是利用第二肌肤科技，即在本来皮肤上形成第二层“皮肤”达到皮肤保护及强力提拉效果，进而同时保护肌肤内部与外部的新概念技术，使得皮肤收缩高分子，如医美整形般效果的强力提升紧原由网致精华。
河正喆：这是基于消费者分析的12款彩妆新品
在彩妆方面，科玛则基于对消费者的分析和新品上市量，以及前文中技术与产品的趋势，推出了包括防晒、底妆、彩妆等品类的产品。
无锡科玛研发所所长河正喆现场通过《彩妆研究动向和科玛尖端新产品发布》的分享，对此进行了解读。
在他看来，防晒的技术与产品趋势是温和配方，增加物理防晒剂，极简护理，抗污染，抗蓝光；底妆的是从液体到气垫的转变，对粉底液的要求是高服帖和高遮瑕；而彩妆的则是唇部倾向于水光、雾面哑光，眼影盘的人气依旧，另外，持妆效果最大化的是睫毛膏和眼线液。
基于此，科玛推出了3款防晒产品、4款底妆类产品，以及5款彩妆类产品。
显然，有着韩国科玛、北京科玛、无锡科玛做强大的技术支撑的新品，是颇具吸引力的，这一点，从现场与会嘉宾的关注、试用、咨询不断中即可印证。
记者手记：在世界美妆产业发展历程中，韩国化妆品制造企业一直是具有重要意义的一环。而韩国科玛则恰是这一环中，从不自我局限、喜欢玩概念创新，且面对新的市场风口时会迅速有所应对的企业。
事实上，自2007年韩国科玛进军中国市场以来，其就一直十分重视中国市场业务的拓展。
如先后于北京、无锡建设工厂，这不仅满足了日益增加的客户需求，还能将其对中国消费者的考察和分析更为落地，进而通过打造适合中国消费者的产品，提升其在中国的业绩增长。
除此之外，2019年无锡科玛与贵州省就“贵州野生植物化妆品原料化研究”签订MOU，以期在为中国消费者开发有品质保障的产品的同时，为中国化妆品产业做出贡献。
而今，携带着一大波护肤及彩妆新品的科玛再次发力中国市场。
至于它2020年能于中国市场上掀起多大的浪花呢？不妨期待一下明年科玛“提交”的答卷。
