先八一个事暖场，我同学前几天转了几个神奇的公众号给我看，先是劈头盖脸批判XX产品不好，然后文章结尾推荐一个功效腻害到无法描述的产品。我发现三无宣传的几个套路：首先各种各种无添加，然后绝对绝对纯天然，再然后真空瓶包装或者怎么样怎么样，配方成分都逆天，绝对安全无负担，奇花异草高浓度，效果一瓶抵多瓶，Blabla……最后看医生都治不好的皮肤问题用了都好了……
老品牌会随着属于它那个时代的消费者老去而不再生机，新生代有着新生代的消费主张与消费习惯。我近两年的新欢是Algenist，//www.58yuanyou.comBeautyHills，Codage，SkinNutrition等，这些品牌不像兰蔻，雅诗兰黛，迪奥等品牌路人皆知，它们有着更加鲜明的个性，市场针对性以及自己的理念，可以统称为Niche Brands。
这类品牌在世界范围内成长的很快，像菲洛嘉，大部分中国消费者从认识它到现在可能还不到5年的时间，而它在世界范围内的成功已经引起某化妆品巨头的注意，同样的还有蓓欧菲，以及最近被雅诗兰黛注资的DECIEM。借用欧莱雅的一句评价这些品牌：High Add-Value of Innovation。
我本人是Niche Brands的极大拥护者，我喜欢这些品牌没有明显性别区分以及冰冷科技感的的包装。
Custom Made
Codage
C
M
之前在Harvey Nichols里发现了这个品牌的产品，当时忘了买，后来让朋友从英国给我带了回来。
Codage在欧洲还是有点小红的，号称Custom Made，走个人定制方案路线， 产品线结构还算清晰，不同于MTM，Kiehl's那种咨询选择+产品成分后混合这种在产品组方上做些改变的定制（如加强美白，加强保湿），它是以Skin Type Solutions为基础，加上一些生活方式与当前皮肤状态的分析为基础，给出适合的几款产品搭配，其实几乎所有的品牌都具有这样特质，对于像我这样很清楚自己需求什么的人并没什么实际价值。
Codage几款精华给我的感觉很不错，根据自己诉求，任选一两款纳入日常护理中都可以，有点神香，肤感很好，黑白相间的包装看起来有点清雅。
Tailored Solutions
BeautyHills
T
S
某天在德村里闲着没事想去SPA//www.58yuanyou.com做个马杀鸡，隔着一家店的玻璃窗看见里面陈列着我熟悉的Matis产品，走进去之后最终挑了BeautyHills的护理项目。
就这样我把它发掘了出来，我对BH印象最好的一点是它全线产品SKU的设计我非常认同——为数不多分肤质的清洁和保湿，功效性产品交给几款有重点诉求的精华，没有一拖拉机的化妆水与一火车皮的面贴膜，根据不同肤质与皮肤诉求，组合出一个护肤解决方案，如果让我设计一个品牌全线的产品，就会是这样的产品线思路，绝对不会在化妆水上搞花头，更不会在面膜上做文章。
这两年我把它介绍给了不少人，肌透修护精华露现在是我常年必备的单品，它诉求抗击炎症因子，减少炎症性老化与损伤，还含有抗衰老的合成肽，很符合我的观点。德国版GQ杂志推荐了Skin Awakening Serum，含有Retinol与多种维他命，也是值得一试的产品。
Genius of Algae
Algenist
G
A
我并不认为奥杰尼的多糖酸生理活性上有多么神奇，只是我喜欢有专利成分的东西。
可能因为市场上取得了成功，这两年奥杰尼的产品线明显混乱了，之前简洁清晰的产品规划一去不返，但并不影响产品整体仍是美国式鸡尾酒配方风格。奥杰尼很多产品的肤感是我特别喜欢的，清爽水润的居多，完全没有老油霜那类东西，油性皮肤随便挑挑，抗衰老产品花样繁多，适合我这样的消费者。
仍然推荐这款含有视黄醇的紧实精华，杏仁豆腐眼霜，眼精华等都是非常不错的产品，美国人在包装上向来粗糙不讲原由网究，这形象看起来完全就是一个男性品牌。
Barley-Grown EGF
Bioeffect
B
E
我应该是中国最早接触益肌焕颜精华露的人，大约在2010年的时候推荐过这个产品，只是不记得当时为什么推荐这个产品了……
后来蓓欧菲正式进入中国，恰好我认识的一个非常信任的皮肤科医生开了自己的医美中心，当时他向我问询，想寻找一款适合某些医美项目后的产品，我给他推荐了蓓欧菲益肌焕颜精华露，之后我就忘记了这件事。去年我去他的医美中心，他告诉我这几年他一直给某些治疗后的客人使用这款产品，效果很好，这时候我才想起来，其实我并没有坚持使用过这款产品。
通常周末做简化护理时我会使用益肌焕颜精华露，虽然用起来略有点粘，用惯了也没有很不舒服，我觉得干敏肌肤会非常喜欢它。
With Intelligencwww.58yuanyou.come
SkinNutrition
W
I
喜欢上Live系列因为它每件产品都与吃吃喝喝有关，喜欢Elementals系列因为它每件产品都简单粗暴，这两个属性简直是为我量身设计的（吃是一种信仰）。
Elementals系列产品使用了以色列一个公司的包膜原料，解决了比如白藜芦醇溶解性的问题原由网，加强Retinol的稳定性等，我和以色列这个公司很熟，Elementals系列一问世我就猜到使用了这些原料，否则按它的成分表根本做不出那样配方的产品。
碧萝芷与白藜芦醇精华我十分推荐，发现油皮用还有那么点控油效果，又不会太拔干，能搭配其它产品一起使用。
Harmonically Made
Intelligent Nutrients
H
M
像我这样的人其实不会发自内心的相信有机产品宣传的那些天然绿色即安全，但是我真的很喜欢有机产品，没有为什么。
比起德国那些有机品牌，IN的包装风格看起来更加男性化，当然Dr.Hauschka也差不多。IN的创始人Horst Rechelbacher之前曾经创立过Aveda，获得成功后卖给了雅诗兰黛集团，其后约10年雅诗兰黛集团不允许他再创立新的品牌，过了约束时限，极端痴迷阿育吠陀的Horst又创立了Intelligent Nutrients。因为创始人本身是男性加之追求有机，IN所有产品的包装都很中性（就是土土的），天然的植物精油香味也不那么主流，我做过独立的评估，喜欢它产品的男士居多。
我十分喜欢IN的头发护理产品，面部产品中洁面乳液是比较能接受的，各款精油我就没那么受用了。
这类品牌现在越来越多，不断细分市场，它们不会带来大牌奢华消费的心理满足，只是小小的享受一下与众不同。
