一句好文案的力量,对品牌来说,可以成为一个品牌的核心资产,比如耐克的那句;也可以成为个人的座右铭,比如耐克那句。
在台湾广,广告流行语金句奖是每年台湾广告业之光,能写一句入选其中的文案,是诸多台湾广告人的向往。
台湾广告流行语金句奖早在1994年开始,此后每年一届,到2020年正好27届。通过评选总结一年广告文案的成绩的同时,也鼓励更多的文案创作者不断努力,拿出更好的作品。
如今已27年的金句奖,早已成为台湾广告文案的历史教科书,记录着台湾广告业源源不断的创造力。回头再看那些得奖的广告语并不会随着时间的流逝而过时,反而每每再翻出来看都有新的感受。
历届获奖文案,向上滑动阅览
第1届 (1994)
金奖: 好东西和好朋友分享( 麦斯威尔咖啡 )
银奖: 你讲台语嘛也通( 西北航空 )
铜奖: 他捉得住我( 柯尼卡 )
第2届 (1995)
金奖: 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有( 铁达时表 )
银奖: 好东西和好朋友分享( 麦斯威尔咖啡 )
铜奖: 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀( 中华汽车 )
第3届 (1996)
金奖: Trust me, yo//www.58yuanyou.comu can make it!( 媚登峰 )
银奖: 最佳女主角换你做做看( 最佳女主角 )
铜奖: 我不认识你,但是我谢谢你!( 最佳女主角 )
第4届 (1997)
金奖: Trust me, you can make it!( 媚登峰 )
银奖: 认真的女人最美丽( 台新银行 )
铜奖: 拍谁像谁,谁拍谁谁都得像谁( 柯尼卡 )
第5届 (1998)
金奖: 乎干啦!( 台湾麒麟 )
银奖: 雅芳比女人更了解女人( 雅芳 )
铜奖: 认真的女人最美丽( 台新银行 )
第6届 (1999)
金奖: We are f原由网amily ( 中国信托信用卡 )
银奖: 关心自己,也关心别人( 中华民国行政院新闻局 )
铜奖: 这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了 ( 和信电讯 )
第7届 (2000)
金奖: 关心自己,也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )
银奖: 台湾,加油!( 台北市广告公会 )
铜奖: NOKIA相信科技始终来自于人性 ( 台湾NOKIA行动电话 )
第8届 (2001)
金奖: 一定要幸福哦!( 义美 IRIS喜饼 )
银奖: 生命就该浪费在美好的事物上 ( 统昂 曼仕德咖啡 )
铜奖: 这种鬼地方都收得到( 和信电讯 )
第9届 (2002)
金奖: 一定要幸福哦!( 义美 IRIS喜饼 )
银奖: 这种时机,无闲也是一种幸福 ( 中华三菱 中华商用车 )
铜奖: 不该爱的,趁早换( 和信电讯 哈啦900 )
第10届 (2003)
金奖: 现在的nobody,未来的Somebody ( 第一银行增资卡 )
银奖: 万事皆可达,唯有情无价 ( 万事达卡 )
铜奖: 全家就是你家( 全家便利商店 )
第11届 (2004)
金奖: We Share. ( 中国人寿 中国人寿新分红保单 )
银奖: 我就是超爱Send!( 台湾大哥大 手机费率方案www.58yuanyou.com )
铜奖: 原来我们这么近( 统一企业 麦香系列 )
2005年,金句奖更改了评选方式,不再设立金银铜三奖,而是扩大了评选范围,选取十句金句,让更多好的作品有机会获奖。并开设了最佳人气奖,通过消费者票选,选出最能打动他们的金句来,为评奖提供了新的标准和视角。
第12届 (2005)
最佳人气金句
幸福怎能说不用
(台新银行信用贷款 台新银行)
第16届 (2009)
最佳人气金句
撼动天下的力量
( 武林群侠传 Online )
第17届 (2010)
最佳人气金句
人气 一段话,感动了一幅画!
( 第一届广达游艺奖导览达人选拔赛 )
今年的金句奖也在5月新鲜出炉,以「引金句典」为主题,共计563件作品参赛,最终评选出21位获奖金句得主以及12项入围作品。其中不乏有去年早已广泛流行的广告语,也包括一些对于大陆受众来说较为陌生的作品。
年 度 十 大 金 句 得 主一年一Do,平安普渡
广告主:家乐福股份有限公司
代理商:春树科技股份有限公司
产品/服务:2019中元节促销档期
台湾家乐福在去年中元节的广告,讲诉一家三口,信风水的妈妈、信星座的女儿和信网络教的父亲共同为这相同的愿望努力,通过家乐福选购各自所需的拜拜的东西,来度过这个中元节。
广告尊重了信仰文化的不同,文案抓住了中元节消费群体的要害,用DO与渡押韵相通,表达平安顺遂的所有人的共同期待。
今天下单,明天脱单
广告主:乐购虾皮股份有限公司
产品/服务:虾皮脱单情人节
购物网站的情人节广告,通过新闻播报的方式来表达情人节急于脱单的场面,戏剧性比较强烈,文案比较简单直白,抓住了两个“单”字的不同的含义,加强“下单”和“脱单”的连接。文案目的性比较强烈,但整体比较平庸,不够出彩。
台湾Pay 跟台湾人最Pay
广告主:台湾Pay 台湾行动支付
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌年度主张
台湾支付软件的群像广告,在台湾推广扫码支付的方式,类似于我们的微信和支付宝,通过不同人物使用台湾pay最后落脚到“台湾Pay和台湾人更Pay”的文案上,记忆点较为深刻,比较朗朗上口,利于传播。
先诚实 再成交
广告主:永庆房屋
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌主张
台湾房屋中介的广告,将主要宣传点放在人们最关心的诚信上,文案剪短有力,使得人们想起该房屋中介就会想到其诚信的宣传语,目标清晰,有利于传播的快速,是实用型文案。
有你,就没有偏乡
广告主:富邦人寿保险股份有限公司
代理商:创略广告股份有限公司
产品/服务:品牌影片
台湾富邦人寿的广告依旧主打他们常用的感人温情路线,开场告诉你何为偏乡,那些距离遥远、被遗忘、被冷落的区域以及不再被关心的地方、累计许多误解的地方,就是偏乡。
“有你,就没有偏乡”意在邀请人们用关心和爱打破距离和冷漠的隔阂,去珍惜和重视那些被冷落的角落,同时鼓励年轻人,无论大环境如何,在每一个自己的主场发热发光。
何必长大
广告主:Volkswagen台湾福斯汽车
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:T-Cross小型休旅车
主打“小”的小型车,卖点与情怀相结合,抓住了现代人们喜爱青春,不想长大,注重自由、活力的精神追求,而以“不长大”将车拟人化的同时,也在意象化的讨好了年轻的消费者。
何必长大,一直小,也挺好
花在刀口 省在街口
广告主:台新国际商业银行股份有限公司
产品/服务:台新银行街口联名卡
实用型文案,通过心口代表省钱的快感,街口代表着人们的消费,将人们的消费观带入文案中,达到宣传效果。
美时 美刻 每个月
广告主:佳格食品股份有限公司
代理商:创略广告股份有限公司
产品/服务:天地合补四物饮
女性化的文案来直击女性消费者,通过使用我们常用的日常用语,更换字义,来达到双重的传播效果,也是目前文案较为常用的方式之一。
犹豫 是对自己太客气
广告主:台湾必尔斯蓝基(耐克)
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌年度主张
耐克的广告一如既往主打运动精神,主打热血,通过一句鸡汤文案来鼓励人们投入运动,积极上进,文案海报中的细节也十分有趣。
腋下美白止汗,是女神就举手
广告主:NIVEA 妮维雅
代理商:ONE Shot 珅采股份有限公司
产品/服务:腋下止汗美白植萃系列
女神广告早在台湾盛行很多年,如今仍旧在广告届占据一席之地,文案比较台湾无厘头风,感觉仅在台湾适用。
社 群 文 案 得 主#我的EVERYDAYEXCELLENCE 366语录
广告主:外贸协会(TAITRA) 台湾精品奖
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:台湾精品366数位语录
台湾精品366数位语录是以年历形式,搭载实景技术,一日一金句的形式的推广,防疫远距办公议题为例, 「再远的他方,也能遨游云端拜访」,宣传圆展科技4K云端视讯会议摄影机; 「无论领几K,都要有8K的视野」宣传群创光电8K显示器、 「电光火石间,唯你主宰世界的竞技场」推广技嘉科技电竞主机板等等。
IKEA台湾25周年
有了台湾名字 我们更像一家人
广告主:宜家家居股份有限公司
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:宜家家居股份有限公司
去年较火的台湾广告,通过给宜家产品取新名字,而使得台湾宜家与台湾消费者的联系更紧密,广告也十分精彩有趣。
不够好的性爱就像是——
广告主:异物有限公sNniY司
代理商:只要有人社群顾问有限公司
产品/服务:异物梗色工作坊
大胆以性爱为主题,所做的比喻让人会心一笑,再搭配上画面中女生疲惫的脸,让人忍不住读了再读,十分符合当下社群传播的传播特点。
今天下午三点 我要去看牙齿
广告主:全联实业股份有限公司
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:全联粉丝页-全联口腔研究所
用新颖的第一人称的方式,比起文案更像是发给朋友的消息,创新性强。
天后休假中
广告主:礁溪老爷酒店
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:礁溪老爷酒店
也是今年较火的台湾广告,通过台湾妈祖本土化的姿态,洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点, 打出即使是神仙也需要休假的诉求点,创意和文案都是精品。
当用妈祖的语气讲出社畜之苦,是不是觉得当社畜更苦了。
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月经气侯图
广告主:全联实业股份有限公司
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:全联粉丝页-棉棉博览会
大概只有女生才能懂这里面每句文案的玄机,洞察强,创意强,每个女生对月经百转千回的体验都能码成八百字的小作文,这里轻易就被精妙的总结俘获了芳心,原来这种感受是有人懂且是共通的。
有点蝦 有点聪明
广告主:国泰世华银行
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:国泰世华虾皮购物联名卡
蝦在台湾话中和聪明是反义词,有点蝦有点聪明,通过两个相反的词汇来宣传购物联名卡,以此来达到宣传信用的效果,文案的写法意在通过对比来加强聪明的概念。
抹茶绿の俳句
广告主:全联实业股份有限公司
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:全联粉丝页-全联抹茶季
为推出抹茶系列而在facebook发布了抹茶俳句,通过俳句的形式展示文案创意点,短短十几个字,每句读下来都有转折,是非有趣。
敢做,爱就来
广告主:乐购虾皮股份有限公司
产品/服务:虾皮脱原由网单情人节
文案具有双重含义,利用文案给人的遐想感来制造话题。
学会冷处理 放过你自己
广告主:家乐福股份有限公司
代理商:春树科技股份有限公司
产品/服务:家乐福消暑商品
对现代人焦虑和压力的洞察,与冷冻产品的卖点结合在一起,加强人与产品的情感连接,压力真的很大的时候,看到这句放过自己,是不是也真的会心一笑感觉到了安慰,并且真的去买产品试试。
永 恒 金 句 得 主每一天,都要来点阳光
广告主:统一企业股份有限公司
代理商:环球七福广告有限公司
产品/服务:统一阳光无加糖黑豆浆
什么是好文案,可能每个人心里都有一个标准。
好文案一句话就够了!文案之所以够得上金句级别,是可以让消费者迅速代入,并形成记忆点,随口就能说出来,并形成二次传播。
此次金句奖,有11个案例来自台湾奥美,其实力可见一斑。
如果细细分析一下,可以看出内地跟台湾省的文案风格差别还是比较大的。一位名叫Brileam网友说:“感觉台湾广告圈对于“wordplay”式的文案依然更钟情,谐音,双关,场景应答,对文案要求是需要一点咀嚼感的。而大陆的文案模式更崇尚“接地气,看得懂”。
你觉得怎样呢?编辑这篇文案时微信后台不断提示我有疑似错别字,由此也可以看出当下台湾广告文案的整体风格,通过用字的他意来丰富文案表达。
编辑:冥想、思思、AMO、芮溪、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东
快消餐饮品牌案例--来自冠道品牌策划
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