马佳佳现在怎么样

文 | 思小妞 编辑 | 小獠牙

来自 | 金融八卦女频道(baguanvpindao)

前两天看到这样一条热搜新闻:四川师范大学播音主持专业毕业的邓同学转行卖起了情趣用品,不仅自己全情投入创业,男友也辞职帮忙,甚至准公婆上阵帮忙设计:

马佳佳现在怎么样

广告教父、奥美创始人奥格威提出过关于广告素材的3B原则:美女 beauty、婴儿baby、动物 beast是永远能够吸睛的元素,再加上永恒的大IP“性”,难怪这条新闻能上热搜。

邓同学让我想起了五、六年前被贴过类似标签的马佳佳。二人都是美女、从事的行业都与情趣用品有关、都是受过高等教育的大学毕业生、都是90后创业者。当年的马佳佳爆红到搜索热度曾一度排在马云、马化腾之后,位居 “马”字热搜榜第三位,一时风光无限。可从2015年之后,这位美女、90后创业先锋几乎隐匿。从爆红到消失,马佳佳的创业轨迹代表了一部分90后创业者的模式——ppt式创业。

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“集齐七颗龙珠”的马佳佳

如若不红、天理难容

贴在马佳佳身上的标签有很多:童颜巨乳、创意情趣用品店老板、非诚tOmTsx勿扰女嘉宾、“2008云南省高考语文状元”、连续创业者……这些标签随便拎出来一个都是大IP,更何况集齐于一身,想要不红,天理难容。

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不过,2008年考入中国传媒大学汉语言文学专业的她一直在校园里寂寂无名,但2012年毕业典礼这天,却改变了她的人生轨迹。对多数大学毕业生来说,毕业典礼是他们离场前最后的肆意狂欢,在那之后,很多人将开始周而复始打怪升级以及复印机般的生活,但那场毕业典礼绝对是马佳佳人生发光的开始。

2012年6月26日,马佳佳和朋友没有参加学校的毕业典礼,她们在忙着当晚Powerful泡否的开业典礼。Powerful泡否是一家开在中国传媒大学附近的情趣用品商店,曾红极一时。开业当天,马佳佳和她的伙伴们吹了上千个安全套当鞭炮用,一边爆破、一边喊着“有缘千里来交配”的口号。

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同年,马佳佳被《创业家杂志》评为8位90后先锋创业者之一。这应该是献给自己最精彩的一场毕业典礼了吧。

今年28岁的马佳佳,人生的分水岭大约可以2016年为界限,分成爆红和消失两个迥然不同的画面。

点开马佳佳微信公众号,你会看到一篇比较新的文章《做个新少女,解锁新世界》。当然,这是篇软广,在自家淘宝店上卖女性卫生用品,确切地说就是卫生棉条、姨妈巾、护理洗液这些东西。

我翻了一下,不得不说,看到这样的广告图片:

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再配上这样的文字:

有一天一个老哥打我电话说自己有一个橘子汁提取的洗液配方(秘方),

我说天哪太酷啦,用了岂不是一个tasty女孩,快约着聊聊。

为了证明自己的洗液是橘子做的,

老哥冲到店里来,哗哗把一管洗液倒嘴里喝了,

那场面......非常震撼,记忆犹新。

作为读者的我,也觉得非常震撼以及记忆犹新。

图片上的“少女实验室”是马佳佳去年的一个创业项目,距离她的第一个产品泡否已经过去五年了。

泡否让马佳佳在2012年大红,第二年夏天,她获得了乐搏资本数百万人民币的天使投资,同年10月,泡否从东五环外传媒大学路边搬到了北京最时尚的核心商圈三里屯。

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从2012年那个毕业季开始到2016年,近3年的时间,马佳佳接受了无数采访、做过《非诚勿扰》的女嘉宾、接受了万科、中欧商学院、TEDx的邀请做演讲嘉宾、还和另外几个90后创业者一起上了《鲁豫有约》。她凭借一系列“大动作”把自己打造成一个90后、女//www.58yuanyou.com性先锋、创业者。

接着她趁热打铁,在运营泡否的同时还接受了前时尚集团总裁苏芒的邀请,成为《时尚COSMO》杂志的新媒体总编、做了High社区app、少女实验室、少女首富天团等创业项目。

“连续创业者”原由网这个头衔实至名归。

在马佳佳的人(金)脉(主)里,杨宁、徐小平、马东等投资//www.58yuanyou.com人也和她有着直接或间接的关联。在炙手可热的那几年里,苏芒说“马佳佳是我认识的人中,最会抓住人性、最能洞察年轻人群体的一个人”。徐小平曾经这样评价马佳佳,在她身上“有中国企业家缺乏的直击心灵的力量”。那时的马佳佳看上去前途无量。

然后一切都在2016年戛然而止。从2016年开始,媒体上几乎看不到马佳佳的新闻,包括她创业项目(新的或旧的)的进展。

她似乎消失了。

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马佳佳和她的ppt式创业

有人说马佳佳是ppt创业者——融了大笔钱却因为产品能力不足而听不到下文的创业。

确实如此。

2012年大火的情趣用品商店不到两年就歇业了,在IT桔子上显示的泡否科技融资状态还停留在2014年年初,说是顺应电商趋势、转战线上:

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而目前她唯一的线上产品——少女实验室始于2017年年底,其目的是希望打造一款女性生理产品中的“爱马仕”:

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然而在淘宝的情况是这样的:

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泡否之后马佳佳还做过另一个创业项目——女性社区AptOmTsxp High。这项产品也曾在2015年上过热门新闻,苏芒还是其股东之一,当时马佳佳说,High已经获得来自高榕资本的千万天使投资:

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张孟宁是马佳佳的本名

然而该产品2016年便停止了更新,再无下文。

今年4月,她和王辣辣、孙伊晴三位90后女性创业者一起做的另一个创业项目:少女首富天团,初衷是做成聚集女性创业者的社群,希望能够“真正带动女性崛起、推动女性力量的进步”。她们原本的计划是面向群员推出一系列课程,比如如何打造个人IP、提高演讲力和审美观、走向国际化等等。

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然而,交了999元的会费入群后发现,那些高大上的东西完全没有,反而处处弥漫着传销和微商的味道:

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王辣辣是和马佳佳一起创办“少女首富天团”的合伙人之一

声明一下,做微商自食其力是光荣的事,但硬是要把这项业务和“女性崛起”挂钩,有点勉为其难了吧。

最近,马佳佳又成为了音乐区块链项目Musiclife的首席增长官(CGO):

没文化的我也是google了一下才知道首席增长官的意思——负责整个公司的产品和用户增长。不过还是没弄懂CGO和CMO究竟有啥区别。

不知道马佳佳这次在区块链这块肥肉里,是不是也同前几次一样,让观众们只闻雷声、不见雨点。

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究竟是“创业者”,

还是“投机者”?

马佳佳和那些爆红的前辈们一样,非常懂得用吸睛的标签和强大的营销手段让自己迅速蹿红。

参加了电视节目,她会将事先准备好的成人玩具作为礼物,送给主持人和点评者。

去万科演讲,她说“90后不买房”;

上《鲁豫有约》,她说自己和鲁豫的共同点是“俩人是中传头最大的”;

当然,更著名的言论是她最自己的标签之一90后的批判:“90后必将拿走这个世界,但大家还是装成一副丧的样子,非常绿茶婊。”

为了造势甚至不惜“以假乱真”。

还记得文章开头介绍马佳佳时的标签之一“2008云南省高考语文状元”吗?有多少人会一不小心看走眼,理解成“文科状元”、“高考状元”。但那一年的文科状元另有其人:

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就连媒体也经常混淆搞错:

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而她那场备受争议的演讲《绝望的大学生》,在微博宣传时她是这么说的:

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TED? 是不是很牛?但拜托,主办方明明是TEDxchongqing啊,和TED主办的活动完全是两回事。具体来说这就是由重庆TED粉丝自愿发起、自行组织的一次小型聚会,人们通过邀请当地演讲人进行现场演讲、共同观看TED演讲视频,就一些问题进行深入的交流和讨论。TED会给这类活动提供建议和支持,但活动本身完全是由粉丝自行组织的。

在微博上说自己参加的是TED也就算了,还把名字写的不规范,最后只能由人家主办方出面澄清了:

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在这次表演中,马佳佳用反智+拜金+自我吹捧+成功学复制串起了整场讲座,用网友的话来说就是“熬制了一锅黑鸡汤”,但被抨击又怎样,不妨碍她做了一次成功的自我营销。

在互联网下长大的我们已经非常理解靠营销搏出位的重要性,但就像知乎上一位高赞回答者说得那样:

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今年9月,马佳佳在接受《中国企业家》采访时曾说:“我就是喜欢就做一个,觉得好玩就做一个,没有逻辑。”看上去是个凭借喜好和兴趣创业的人,不跟风、不唯利是图。然而,从2012年到现在,创业的风口变过很多:O2O、团购大战、共享经济、社群经济、区块链…… 马佳佳虽说没有全部薅一遍,但“染指”的也不少,然而做成的产品却一个都没有。

这让我想起了“投机分子”这个词。

维基百科上对“投机主义”是这样定义的:投机主义或机会主义(英语:Opportunism)是一种有意识的策略或是行为,通过利用形势来自利肥己——常常不关心规则,不关心他人的处境。

成为投机者需要八大条件,其中一个条件称为“资源”:如果井喷出现(大量资源或市场出现),容易获取,那么人们就会“有什么拿什么”。

看上去,创业者马佳佳更像是一个投机者。

有人好奇,像马佳佳这类ppt式的创业者们为什么还能拿到融资?我曾看过一句话,作为答案很适合:投资者很喜欢投机者,因为他们要的不多,只是钱而已。

不过,不管怎么说马佳佳都红过、成功过,比起大多数同龄人(还有80后),她有足够的谈资被一些人视为idol和icon。虽然其中一些结局令人一言难尽,但每一次的“入场”都很高调,彰显演技。

在《鲁豫有约》中,马佳佳说为人正统、保守的检察官父亲看她就像是诈骗犯、大忽悠:

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希望对有才华的她来说,这不会成为真的。

作者:思小妞 | 坐标美国 著有《焦虑突围:如何利用焦虑过好这一生》,媒体人、专栏撰稿人,微信公众号:思小妞的犄角旮旯/sixiaoniu523。

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