为了能更合规化且系统化的运营，包括eBay在内的许多平台已要求部分类别的卖家在其listing中添加产品编码， 从而产生了MPN、UPC、EAN、GTIN、 ePID等缩略语的由来，这些编码可以帮助eBay向买家展示www.58yuanyou.com相关产品并鼓励谷歌等搜索引擎在搜索结果中将产品listing放在更靠前的位置。但各个编码含义以及来源的不同让众多卖家摸不着头脑。为此，本文将为大家科普有关eBay产品编码的基础知识。
GTIN、EAN、UPCs、ISBN、ePID、和MPN含义解读
GTIN——Global Trade Item Number（全球贸易项目代码）原由网
GTIN是由非盈利组织GS1（美国统一代码委员会）开发，并有偿向各制造商、零售商以及其他组织发行的产品标识符，旨在提供一个独特代码以查找数据库中产品信息，国内一般称为商品条码。GTIN通常包含ISBN、EAN和UPC等类型。
UPC——Universal Product Code（通用产品代码）
EAN——European Article Number（欧洲商品编号）
ISBN——International Standard Book Number（国际标准图书编号）
ePID——eBay Product ID（eBay标准产品编码）
ePID类似于亚马逊的ASIN，是由eBay自行生成的商品编码。ePID相当于一个产品ID，可利用该编码快速查询产品。
MPN——Manufacturer Part Number（制造商零件编号）
MPN并非标准的产品标识符，并未设置统一的长度或格式，并且不同的制造商使用相同编码的情况也很常见。对于如何使用这些编码没有统一的标准。
但除品牌名称，MPN可作为独特的产品标识符，其可靠性在很大程度上取决于各个制造商在内部流程如何使用它们。
如何将MPN或UPC添加到eBay listing中？
eBay表示，一旦卖家将产品标识符添加至listing中可以获得诸多好处，包括：
增加曝光度——使用产品标识符的卖家可以在Best Match（eBay的搜索排名规则）中获//www.58yuanyou.com得较好的位置，并获得更多销售机会；
在搜索引擎中排名更高——带有产品标识符的listing将会在谷歌、必应和雅虎等搜索引擎中排名更高；
更快的填写listing信息——链接到eBay目录意味着卖家可以立即访问数据来填充listing，不必手动输入信息；
价格趋势提示——当价格低于普遍定价时，分配了产品标识符的listing将自动获得趋势价格 提醒；
更好的定价建议——eBay可以提供定价指导帮助卖家竞争并保持盈利；
将类似listing归类——类似于亚马逊的Buy Box，eBay的Our Pick功能可以将搜索结果分组，所有同一产品的listing会放在一个搜索结果页面和产品页面下，当买家点击“Buy It Now”（现在购买）时会选择其中一个卖家来完成交易。
哪些类别的产品标识符是必需的？
针对全新或制造商翻新的商品，以下是对品牌、MPN和GTIN (UPC、ISBN或EAN）的要求：
完整参考列表 还包括所有子类别以及每个类别中需要的产品标识符。
eBay还显示了通过Sell Your Item表单列出商品时哪些字段是必需的。如果卖家使用第三方库存管理或eBay listing软件，则处理过程各不相同。此外，二手、珍藏品以及古着等商品不需要产品标识符，如果这些商品在正确的类别中列出，并具有正确的商品条件，eBay不会强制设置MPN或GTIN。
为什么eBay需要MPN和Brand（商标），以及UPC？
将产品标识符添加到卖家的listing中可以使商品在eBay复杂的搜索系统中更加可见，拥有MPN和UPC的产品可以帮助买家快速找到他们想要购买的商品。
但在许多不同的类别中，产品标识符是强制性的，例如，有时产品只需要列出UPC，有时只需要MPN，有时两者都需要。eBay并没有特别说明为什么他们有时需要MPN和UPC，但主要原因有以下两点。
产品标识符和eBay目录有何关系？
据了解，卖家可主动将已开放分类中的产品Listing与eBay Catalog产品目录关联，eBay的产品目录通常用来存储所有产品标准数据，包括标题、描述、图片、商品详细信息以及产品标识符，从而买家创造更多以产品为中心的购物体验，而不必从不同的卖家那里搜罗数百个相同的产品listing。为此，eBay需要产品标识符，提供诸如MPN和UPC之类的详细信息将产品连接与目录中的产品相匹配。
eBay曾表示将强制要求卖家明确地将自己的产品链接到目录上，但如今改变了立场，转而使用产品标识符来创建链接。
eBay是否会验证产品标识符正确？
GTIN（UPC、EAN和ISBN）只包含数标准长度，并包括一个校验数位以帮助确保输入正确。虽然eBay会检查这个基本格式是否正确，但没有证据表明他们会检查GTIN与标题、描述或品牌名称是否匹配。2016年，亚马逊开始将UPC与GS1数据库进行比对，但eBay还没有效仿。
eBay确实会在卖家输入产品标识符后，提示他们在eBay目录中搜索匹配产品并查看详细信息以确保找到匹配的产品。由于MPN没有标准格式，因此eBay可能不会在MPN上执行任//www.58yuanyou.com何验证。
但是使用与所售商品不匹配的MPN或UPC或从eBay目录中选择与所售商品不完全匹配的产品详细信息，都是违反eBay的搜索和浏览操作政策的。
eBay称卖家的MPN无效，该如何解决？
许多卖家被告知产品标识符无效，大多数情况都是因为简单的listing错误所导致的，例如在MPN字段中输入“see deion”或在MPN字段中输入相同的数字。
此外，确保选择正确的目录和商品状态，如果你没有MPN，就将字段留空，而不是随意输入文本或编造一个数字来满足eBay的要求。
什么是SKU？
SKU（库存单位）是一种产品标识符，但它是内部跟踪编号，而不是标准代码。
与SKU混淆的一个方面是，品牌或制造商可能将其用作MPN的术语，这是因为MPN实际上就是他们的SKU，即内部产品跟踪代码。但这并不意味着你必须使用它作为你的SKU。
（来源：eBay运营学院）
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